文档介绍：目录 Page一、市场洞察 3二、传播策略 12三、执行计划 28四、进程安排 58五、建议推荐 64一、市场洞察旅游业发展分析优势劣势得天独厚的自然资源丰美的天然草原富美味的北国食物多民族聚居区特色的风土人情珍贵的历史古迹距离大城市遥远交通成本过高埋没了部分消费群体基础设施、金融体系不够完善机遇威胁一定的旅游基础资源实力雄厚发展潜力巨大可利用独具特色的资源抢占市场旅游业竞争激烈目标人群认识不足“大草原”似乎是一个离我很遥远的地方“大草原”的偏远让我对卫生/品质怀有疑虑“大草原”好象比较落后,土气,大红大绿消除偏见扬长:凸显去呼伦贝尔旅游优势避短:劣势上用价格优惠弥补目前我们需要跨越一些障碍:小徐丁奶奶和孙女在钢筋水泥的城市里,连花草都少得可怜,而吃的食物:蔬菜是用化肥灌溉的,果汁是加了色素对了水的,连鸡鸭都是被人工饲料喂养速成的。我很难感受到自然的东西。李小姐我更追求自然的生活方式,崇尚天然品质,力求在都市中的生活中让自己享受自然,得到真正的放松与休闲。我们面对的是这样的一些人:身在都市,我在紧张而繁忙的工作之余,还要不断的学****和补充,以应付社会的竞争。常常感到身心俱疲,这就更需要我好好地休息和放松。“我力求在都市中寻求各种来自于天然的事物,享受大自然带来的纯正与健康”“我知道自己想要什么,我的生活应该是什么样子”“我有能力追求我想要的东西,我懂得如何对自己更好”“我不可能放弃都市的生活,但我追求自然的生活方式”目标消费群年龄:18—38岁收入:3000以上特征:1:具有中高收入水平2:文化层次较高的城市里的中青年3:生活压力较大职业:白领、学生等生活****惯:上网、泡吧聚集点:各大交友社区,BBS可是城市中的休闲方式大多是:“蹦迪,泡吧,卡拉OK”“看电视,上网,VCD…”而那些更多的是得到了发泄和刺激,却没有真正的放松…快节奏的人们越来越关注绿色、自然绿色食品:大米,蔬菜甚至零食绿色生态游家居:绿色植物,纯木地板服饰:纯面......对于都市人群生活状态的理性分析他们是怎样的人崇尚自然的人常常被都市的喧嚣所淹没,渴望寻求自然的生活方式,感受天然。他们的感情诉求自然,朴实,纯净,真实,快乐远离都市的喧哗,满足对大自然的向往他们想要什么自然/天然,都市生活中最大的享受呼伦贝尔满足城市人的需求!我们有蓝天、绿草、白桦林……羊群、骏马、蒙古包体验绿色生态游,尽在呼伦贝尔