文档介绍：青岛啤酒企业价值评估报告小组成员:孟宇、吴艳丽、袁静、李晨、刘旭升?国内啤酒行业分析?青岛啤酒公司分析?预测与估值目录?啤酒消费量在最近的十多年中一直保持了上升趋势,,这主要来自于国内居民消费****惯的改变和收入的不断增加。国内啤酒行业分析资料来源:国家统计局?啤酒行业毛利润呈增长趋势;但自2010年底以来,增幅呈下降趋势?2000-2012年啤酒业毛利润及增速情况如图所示:国内啤酒行业分析资料来源:根据年报数据整理得出?通过波特五力模型分析啤酒行业特点?新进入者的威胁(波特五力)?新进入者的威胁较低。原因有四:?啤酒属于传统行业,进入技术门槛相对较低,具有明显的规模效应。销售利润率相对较低,规模越大,生产成本越低,利润越大。?消费者在购买啤酒时,产品的品质是第一考虑要素,其次是品牌与广告形象和公司的历史文化。?啤酒生产需要大型配套设备,工艺复杂,投资大,周期长,使中小企业难以涉足。?在啤酒行业物流和渠道占据着相当大的比重,建立成本高,难度大。而物流和销售渠道的建设直接关系着企业的盈利能力。国内啤酒行业分析?现有的竞争者(波特五力)?竞争非常激烈国内啤酒行业分析高规模低低品牌高?替代品威胁(波特五力)?啤酒行业的替代品主要是白酒、葡萄酒、红酒、米酒、黄酒等含酒精的酒。鉴于啤酒的口感及价格等因素,替代品的威胁较低。国内啤酒行业分析?购买者讨价还价的能力(波特五力)?购买者的议价能力强。由于啤酒行业竞争非常激烈,购买者不需要固定在特定的供应商身上,只要有利益的倾斜,马上就会改变供应商,所以购买者的议价能力强。?供应商的讨价还价能力(波特五力)?供应商的议价能力较高。主要供应商为欧洲和美洲的大麦供应商,所以集中度较高,供应商的议价能力强。?啤酒处于产业链的下游位置,上游的各个环节主要有原料(麦芽和水)、辅料(酵母和啤酒花),所占的成本非常高,对于产品来说是非常重要的生产要素。国内啤酒行业分析?青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办,是我国最早的啤酒生产企业。,居中国啤酒行业首位,是世界品牌500强。?1993年7月15日,青岛啤酒股票(0168)在香港交易所上市,是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日,青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市,成为中国首家在两地同时上市的公司。青岛啤酒公司简介项目要点影响优势(S)国内规模最大;市场占有率高;国内啤酒第一品牌;遍布全国的营销网络具有全国营销网络,运输成本低;较高的品牌认知度和忠诚度劣势(W)营业费用、销售费用和财务费用居高不小竞争激烈,促销费用高机会(0)加入WTO后,大麦等原材料的进口成本降低;居民收入增加,啤酒需求量提高原材料成本降低,销售量增加,有利于增加利润威胁(T)竞争激烈,价格战加剧;啤酒市场季节性强部门费用和季节性设备闲置费用增加,价格下降青岛啤酒SWOT分析