文档介绍：团队介绍指导老师:窦彬团队:陈元光李建军秦隽皓胡江唐成皓王文杰沈亚男研究缘起华为手机作为全球第三大手机制造商,其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告,2012年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛,然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。在当今时代,大学生是手机市场的一个重要部分,为了解大学生购买手机时的消费态度、以及大学生对民族品牌华为的认知态度,我们以中南民族大学的学生群体为目标群体进行了相关调查。调查背景如今在手机市场大学生是一个不可藐视的市场,各大手机品牌都与运营商或各大电商合作做面向大学生的促销活动。不过我们也发现,在我们周围,用民族品牌华为的同学并不多,且在资金充足的情况下,很多大学生的首选都会是苹果或三星。因此我们此次面向大学生做相关调查,主要是了解大学生对华为手机的态度,华为手机在大学生心中的总体形象,用华为手机后的看法或评价以及不使用华为手机的原因。调查总体中南民族大学学生本次调查共发放问卷175份,回收问卷170份,其中有效问卷170份。问卷设计与分析问卷设计第一部分:调查影响大学生消费者购买手机的因素第二部分:调查使用过华为手机的大学生对华为手机品牌、属性、表现的认知第三部分:调查没有用过华为手机的大学生不用华为的原因第四部分:华为手机的市场定位分析分析工具与分析方法分析工具::频数分析交叉分析因子分析方差分析市场定位分析华为手机问卷分析受访者基本情况分析消费态度分析使用过华为的大学生对华为的态度不使用华为手机的原因华为手机的市场定位分析结论与建议受访者基本情况分析性别本次调查中,男女比例基本符合我们调查总体的男女比例,达到随机抽样的基本要求。使用手机的价位通过本次调查可以发现,大多数人使用手机的价位是在3000元以下,只有少数人使用的手机是在3000元以上的高端智能机。