文档介绍：联想市场定位分析报告 10 电子商务( 1 )班 1024129 龚书华摘要:中国笔记本 PC市场继续保持了高速增长的态势,众多新厂商的加入,使笔记本市场的吸引力越来越大。当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势:一方面,技术持续升级,差异化应用推动高端市场发展, 高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键, 而且高端产品将不只是停留在配置上面,为了满足用户差异化需求,笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破; 另一方面, 低端消费市场需求旺盛, 厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身, 简版笔记本市场容量将大增, 瘦身笔记本将成为主打产品; 资源主宰市场格局,品牌分布将更加集中;零售终端受追捧,厂商将加大 3c 卖场投入;差异化营销将进入白热化……目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了, 不过品牌数量却也不少,一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有 30 多个,加上一些少为人知的地方性品牌的话, 总体数量就会达到 150 个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话, 恐怕总数将会达到上千个。由于生活水平的提高, 如今购买笔记本不只是考虑单纯的硬件配置, 市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面, 都作出了要求。因此, 各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。 2011 年第一季度, 中国笔记本电脑市场竞争较为激烈, 尤其在 2 月受寒假的影响出现了较为明显的市场变化。而英特尔 Sandy Bridge 处理器产品的大批量上市,正在一定程度上改变着整体市场的产品格局。报告目录: ●品牌关注比例格局分析●产品关注比例排名●2012 年联想市场●联想集团简介●联想品牌介绍●营销环境分析●产品分析●消费者分析●总结一、品牌关注比例格局分析联想、华硕、惠普领衔市场。 2011 年第一季度,联想以 % 的用户关注比例领跑中国笔记本电脑市场,受到了最多消费者的关注。华硕和惠普获得的关注比例则较为接近。相较于 2010 年,惠普逐渐从负面事件的阴影中走出,人气不断回升,并且重回品牌前三位置,与华硕展开激烈竞争。神舟、方正和海尔作为本土品牌中表现较为突出的代表,跻身品牌人气前十。前三品牌排名稳定。 2011 年 1-3 月的中国笔记本电脑市场中, 联想、华硕和惠普一直保持在品牌前三位置, 排名稳定。其中联想的关注比例在 2 月出现一定下滑,3 月开始回升。而华硕和惠普的整体关注比例走势基本保持一致, 3 月较 1 月均有所上升。二、产品关注比例排名联想 Y460C-ITH (灰) 夺得人气冠军。 2011 年第一季度, 联想 Y460C-ITH (灰)以 % 的关注比例成为人气最高的笔记本电脑产品。由于搭载了主流的英特尔酷睿 i3 处理器,加之独立显卡和 2GB 内存的配置使这款产品能满足大部分用户的日常应用, 性价比颇高。惠普 G42-474TX ( LG315PA )以 % 的关注比例位居第二,季军则被联想 G460AL-ITH (N )收入囊中。其余上榜产品吸引的用户目光均不足 % 。登上榜单的十五款人气笔记本电脑中,联想占据了五席,并且排名均在前六之内。惠普紧随其后有三款产品上榜, 戴尔、宏碁和苹果各占两席, 华硕上榜产品相对较少仅有一款。主流配置学生本备受关注。从上榜产品的