文档介绍：一个关键词怎么能三种匹配方式全覆盖?分匹配模式出价--- 竞价猿的福音!! 以下是来自一个医疗行业竞价人员的真实感受: 百度产品《分匹配模式出价》没有上线之前,相信很多竞价维护人员都会纠结那些关键词采用精准匹配,那些关键词采用短语匹配,那些关键词采用广泛匹配。这个产品没出来之前,我在维护账户的时候一般都是:地域核心词采用精准+ 高价、地域商机词采用短语+ 中价、症状流量词采用广泛+ 低价的模式。按耐不住、小试牛刀《分匹配模式出价》上线之后,一直处于观察阶段,迟迟不敢下手调整,为什么呢?小账户本身消费就不多,点击量也不大,所以账户很难达到一个稳定的状态。对账户稍微调整一下,可能就会影响到消费和点击,直接导致效果下滑。 10 月份黄金季节,但是眼看账户效果不好,终于按耐不住,对账户两个计划进行小试牛刀,下面来简单分享一下。调整两个消费、点击少的地域词计划地域词计划在产品上线前,大部分采用精准匹配,小部分采用短语匹配,因为这类词竞争非常激烈,兵家必争之利器,所以关键词竞争出价很高。以医疗市场推广为例,地域核心词单价出价 30 元,那么也只能是排名右边下侧(一般二三线城市的水平),如果广泛全开,假如按照 500 元的日投放预算, 不到 20 次点击就没钱下线了。怎么办呢?这时《分匹配模式出价》的好处就来了。先来看一组对比图图1: 调整分匹配模式出价前的人流地域和妇科品牌核心两个计划一周的消费情况图2: 调整分匹配模式出价后的人流地域和妇科品牌核心两个计划一周的消费情况图3:调整前后汇总对比通过以上 3 组对比数据证明采用《分匹配模式出价》的产品优势还是比较明显,调整后各项数据都有明显的提高。那么《分匹配模式出价》如何调整出价比例比较合理呢?调整方法有三点: 一、高价低比例关键词出价应该稍微提高,目的是为了稳住账户关键词的质量度,因为本人后期尝试过用低价高比例的方法,单元部分关键词出现质量下降的现象。比如:关键词出价 30 元,分匹配模式出价比例【精准: 1、短语: 、广泛: 】和关键词出价 10 元,分匹配模式出价比例【精准: 3、短语: 、广泛: 】其实两者在消费点击上,价格是一样的, 不过出价 10 元的单元就会有部分关键词的质量下降了。二、不同单元不同出价作为竞价维护人员,必定不能偷懒。如果为了贪图快捷,整个计划复制修改,每个单元分匹配出价比例一样,势必会影响到推广的效果。因为每一个计划里面的单元各有不同,有些单元消费点击高,有些消费点击低,有些效果好,有些效果差,出价比例一致,就会导致不好的单元浪费了推广的费用; 所以根据计划单元的效果情况,合理调整每一个单元的出价比例,才能使推广效果最大化。三、关键词出价一致单元关键词应调整为统一的出价, 目的是为了更好的维护和调整, 特别是关键词数量比较大的账户, 不然后期维护所需要的时间和精力, 够折磨自己的。如果担心出价相同有些转化好的关键词得不到良好的展示和点击,可以把这类词抽出放到一个单元里,单独调整出价和分匹配模式出价比例,保证效果会比之前还要好。系数设置说明