广告创意和文案课件：第二章创造性思维幻灯片资料.ppt

文档介绍：广告创意与文案第二章创造性思维1、关于创造性思维2、思维的创造性第一节关于创造性思维一、创造性思维的概念二、创造性思维的特性三、创造性思维的意义四、广告创意为什么需要创造性思维第一节关于创造性思维二、,从而形成全新的创作意念,这个意念是史无前例的和不可替代的。课堂练****智慧之梯》要求:以《智慧之梯》为主题进行多角度的联想,用图形的语言阐明自己对“智慧”和“梯子”这两个一虚一实的词语的理解,并形成富有哲理的图形及文字。二、、社会的过程中不断充实着多层面的知识结构,包括技术层面的、信息层面的、人文层面的等,这些层面并非固定和彼此割裂开来,而是不断成长更新且可以相互间随时借用,通过运用联想、跳跃性思维等方式,迸发出具有创意意识的新理念,再通过逻辑思维将它们过滤,趋于合理化。特别是广告创意作品,更强调出人意料又合情合理。真皮手机广告《统一劲辣》鸡面篇《鸡面篇》强调该款面是真有鸡肉味道的,且纯正如从鸡肉中直接提取的面条。创意以简洁的图形较准确地抓住了产品的特色,具有创造性思维合理性的特征。二、。它无现成的思维方法、程序可循,人可以自由地海阔天空地发挥想象力。美国创意顾问集团主席汤姆森说:“灵感成了最具决定性的创造力量”