文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
广州市民娱乐休闲态度研究——基于生活形态视角
姓名:张艳中
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:许春晓
20091101
摘要生活形态是近年研究的热点,生活形态综合了消费者心理变量及行为变量,使市场细分特征更明确,更深入。它提供了一个更真实、更详细的消费者信息库,解释了消费者行为的深层原因,并更加全面地描绘了消费者的需求特征,为预测消费者的未来行为提供更科学、有效的数据。随着旅游产业结构转型,娱乐休闲已成为学界热点,生活态度是影响市场行为的一个重要方面,对于娱乐休闲态度问题的深入考究,意义重大。本文选择生活形态作为市场细分的基础,研究居民娱乐休闲态度,对娱乐休闲市场细分具有实际意义。本文利用抽样调查的方法对广州市民进行原始数据采集,通过将个生活形态测试语句进行因子分析,提取主成分,得到个公因子。在公因子的基础上进行聚类并进行了判别回代检验,最后得到五个不同生活形态类型的城市居民。在聚类研究的基础上对不同生活形态的群体进行分层分析和比较分析,研究娱乐休闲感知、意向和行为。通过卡方检验得知不同生活形态居民的娱乐休闲感知、意向和行为有显著差异并总结出特征。据此,我们可以针对不同生活形态的居民开发不同的娱乐休闲市场,如:大众消费市场、高消费市场、家庭娱乐休闲消费市场。同时我们可以通过各种方法来改变居民娱乐休闲的消极态度,强化积极态度。关键词:生活形态;感知;意向;娱乐休闲;广州市民
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锄群:踌的昴娜⋯各多样专雀霉讶⒈C芸冢凇杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书⒉槐C艿稹本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。尼月本学位论文属于
第一章绪论问题的提出和研究意义英美国家流行着这样的谚语:“意思是“没有休闲就没有教育,没有休闲的教育是没有价值的教育”。又说:“”,即“娱乐保证一切而不是竞争”。随着社会不断向前发展,生产力的不断提高,人们能获得更高的劳动报酬,人们的娱乐休闲时间也大幅度增多。传统意义上的娱乐休闲,只是为了放松,目的较单纯,方式较单一,内容也较浅显。由于生活水平的提高,越来越多的人们开始转向精神方面的消费与追求,会将更多的时间、金钱和精力用于娱乐休闲,例如接受各种知识与技能的培训、不断提高自己的再教育、健身美容等。需要注意的是,娱乐休闲虽然与社会的进步同步,但是,现代社会生活中并不是所有人都能意识到娱乐休闲在人们生活中的重要性。上世纪年代以来,日本企业中“过劳死钠毡橄窒笕此得了日本经济快速发展所带来的严重问题。根据很多专家的分析和调查,导致“过劳死”的情况是多方面的,而长时间加班、没有休息,或者得不到好的休息是最重要的因素之一。因此,如果说传统意义上的休息是生理需要的话,娱乐休闲则是现代社会发展的必然趋势。对我们现代人来说,不但要有休息时间,要有足够的休闲时间,而且要讲究休息质量。休闲生活看起来好像不是那么重要,很少有人意识到像工作能创造社会价值那样,娱乐休闲也同样在创造着比金子还珍贵的价值,那就是生命的质量和生命的延续。有人曾提出这样一个问题:如果将一个人放在一个孤岛上,岛上具有衣、食、住、行的一切最富裕条件,但没有音乐、电视、报纸、网络,没有岛外的任何信息,与世隔绝,直到去世。试问有谁愿意去这个问题的另一面就是:在当今社会的现代人,如果缺少情感的交流,没有信息的互递,如果生活中没有娱乐情趣,其结果不敢想象。广州市民娱乐休闲态度研究一基于生活形态视角琣
文献回顾与综述所以说,现代娱乐休闲活动已成为现代人生活中一项极其重要的内容。有娱乐休闲活动,有人参加娱乐休闲活动,自然就有提供娱乐休闲服务的企业和场所,继而就出现了娱乐休闲业。娱乐休闲业主们就会进行市场营销,争夺属于自己的蛋糕,抢占属于自己的地盘。而生活形态是当前市场营销研究的一个高度关注点,娱乐休闲是个人在一生中全面发展自我的重要舞台,它体现着一种生活质量,体现着一个人不同的生活态度和生活方式。大部分城市居民因为有固定的收入、较多的娱乐休闲时间与多样的娱乐休闲需求,他们就成为娱