文档介绍：武汉科技大学
硕士学位论文
基于体验视角的旅游产品深度开发研究——以武当山为例
姓名:李艳
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:曹诗图
2010-10-26
武汉科技大学硕士论文第I页
摘要
体验经济将成为继农业经济、工业经济和服务经济之后经济发展的支柱,体验与旅游
具有天然不可分割的关系,异地的身心自由体验是旅游的本质。体验经济时代的到来,体
验将作为旅游产品开发的新视野,催生旅游产品向更深的维度开发,旅游产品的内核将演
变为向游客提供体验,旅游业的竞争重心将从价格竞争逐渐转为体验价值的竞争。
本课题研究立足于体验及旅游体验的相关理论、旅游产品理论以及旅游产品开发的基
础理论。在对基础概念和理论进行深入研究的基础上,以体验为视角探讨了旅游产品深度
开发的内涵、开发原则、开发思路以及开发模式。本文提出了体验型旅游产品深度开发的
五点思路:设计体验主题和项目策划、营造体验氛围、挖掘文化内涵、整合旅游资源和开
发绿色旅游产品。
结合理论研究,本文选取我国著名的道教名山、世界文化遗产地武当山景区为研究案
例,从自然与人文资源的赋存、区位条件、旅游经营发展概况三个方面对武当山的旅游开
发条件进行了深入研究,并在SWOT分析的基础上找出目前武当山旅游产品开发中存在着产
品单一、缺乏文化内涵、基础设施陈旧、产品营销手段落后等不足之处。针对武当山的现
状和发展中存在的问题分别从塑造主题形象、构建有深厚文化内涵的复合型旅游产品体
系、旅游体验项目设计、服务体验的优化、目的地营销、世界文化遗产旅游产品开发保障
体系建设六个方面有针对性地提出了体验视角下切实可行的产品开发对策。

关键词:旅游体验旅游产品深度开发武当山
第 II 页武汉科技大学硕士论文
Abstract
The experience economy will e the mainstay after service economy, experience and
tourism has natural indivisible relationship, experience is the essence of tourism. The arrival of
the experience economy era, experience as a new vision will promote the tourism product
development to deeper dimension. The core of tourism product has turned for providing
experience to tourists.
This research based on the experience and the related theory, tourism products theory and
tourism product development theory. Based on a thorough investigation for the theory, this paper
from the perspective of experience discusses the tourism products depth development of thinking,
principle and mode. In this paper put forward five thinking, contains designing experience theme
and project planning, creating experience atmosphere, excavation culture connotation,
integrating tourist resources, developing green tourism products.
Combination of the theoretical research, this paper selects the famous Taoist mountains of
China, the world heritage area Wudang mountains scenic area for case study, from the natural
and cultural resources of the occurrence, location and Tour operators overview three condi