文档介绍：江西财经大学
硕士学位论文
旅游纪念品开发研究——以泰山旅游纪念品为例
姓名:赵倩
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:胡建华
20081001
摘旅游业作为第三产业的重要组成部分,被誉为“朝阳产业”,世界各地都很重的研究也同益增多。但是,国内关于旅游纪念品的研究理论还较少,缺乏理论框架,一定程度上制约了旅游纪念品的开发,使其对旅游业的作用还没有得到充分泰山被誉为“五岳之首”,年被联合国教科文组织评为世界自然与文化双遗产。泰山不仅有秀丽的风景,更以其深厚的文化底蕴吸引着世人的关注。如此丰富的旅游资源对旅游纪念品的开发是得天独厚的优势,泰安市政府对泰山旅游本文在文献研究的基础上,采用问卷调查和实地研究方法,首先对旅游纪念作用;之后分析了旅游纪念品开发的基本原理,探讨了旅游纪念品的开发模式,行了实例研究,介绍了泰山旅游业概况,分析了泰山旅游纪念品市场的现状,并视旅游业在推动国民经济发展中的作用。改革开放以来,我国的旅游业发展迅速,取得了辉煌的成绩,其对国民经济的贡献日益显著。但是,在旅游经济高速发展的同时,旅游发展中的不足和缺憾也日益显露出来。其中,作为旅游业组成部分的食、住、行、游、购、娱发展的不均衡成为突出矛盾。特别是旅游购物的发展明显落后于其它方面。世界旅游业发达的国家和地区,其旅游商品销售收入占旅游外汇总收入的比重达%ィ夜糜紊唐收入在旅游业中的比重却徘徊在%左右。作为旅游商品的重要组成部分,旅游纪念品在旅游商品发展过程中的不足也同益突出,不能满足国内外旅游者的购物需求,成为我国旅游业发展的薄弱环节,严重制约了我国旅游业的整体发展。发展旅游纪念品,对于培育新的旅游经济增长点,提高宏观经济效益,增加就地出口创汇,促进产业结构调整,发挥我国旅游资源的独特优势等都具有重要意义。其重要作用已经引起旅游界和企业的高度重视,学术界对旅游纪念品开发显现。在已有的研究当中针对泰山景区旅游纪念品开发的研究更是很少见。纪念品的开发也给予了高度的重视,将其作为推动旅游业和地方经济发展的重点项目来抓。因此本文基于此对泰山旅游纪念品的开发进行了系统的研究。品的国内外研究现状以及我国旅游纪念品市场现状进行了概述;接着对旅游纪念品的基本理论进行了详细的阐述,包括旅游纪念品的概念、分类、属性、功能和并在此基础上提出旅游纪念品开发的具体途径;最后对泰山旅游纪念品的开发进在问卷调查的基础上分析了游客购物情况和游客购买力情况,还对泰山旅游纪念品资源进行了分析,在此基础上提出泰山旅游纪念品开发的营销对策。旅游是与文化息息相关的产业,旅游商品尤其是旅游纪念品是文化的高度承载。泰山资源丰富且渗透着深厚的文化底蕴,充满着地域文化的魅力。如何将这
些珍贵的旅游资源与深厚的文化内涵融入旅游纪念品开发是本文研究的重点。本文对泰山景区旅游纪念品的研究,希望可以对泰山旅游纪念品的发展起到积极的作用,从而促进泰山景区旅游的进一步发展,也希望可以对其他山岳型旅游景区旅游纪念品开发有一定借鉴和实践意义。关键词:旅游纪念品泰山文化开发对策
,琩痶,曲甋.’甌%%‘琣,琩,瑃,瑂瑆甀琲甀..,,,.
甌甅,瓼.,,,.琲琣,.,,..:
签名:盘遮日期:避盟砂关于论文使用授权的说明独创性声明的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定,即:.学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;’学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢C艿穆畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑●●●
髀研究背景与目的载。颐和园博物馆品牌丌发顾问——锦云天地礼品有限公司公司总裁蒋奇栖说:从全球角度看,旅游业是快速发展的新兴产业,是“朝阳产业”,也是第三产业的重要组成部分,对拉动内需、扩大消费、增加就业、旅游创汇等,都具有积极作用,已经引起越来越多国家和地区的重视。年在政府工作报告中提出“积极发展旅游等消费热点”。这体现了中国政府对发展旅游业的高度重视。据国家旅游局的统计数据,年我国入境旅游人数达谌舜危龀%,其中入境过夜旅游人数达万人次,增长%;旅游外汇收入达美元,,,,首次突破蛞谠#龀%;出境旅游达万人次,,预计我国入境过夜旅游人数可达谌舜危还诼糜慰纱人次,出境旅游人数可达谌舜