文档介绍：房地产品牌营销策略研究
毕业论文
房地产品牌营销策略研究
学生: 王娜
指导教师: 李硕教授
专业: 房地产经营与管理
所在单位: 管理系
答辩日期: 200 年月日
摘要
我国房地产业经过二十多年特别是近几年的迅速发展,已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点,成为国民经济的重要产业。然而经过这么多年的发展,房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。品牌竞争已成为1>企业占领市场,提高利润率的重要手段。相应的房地产企的营销手段也从单一的价格营销,人员促销,广告营销等传统的方式转变到实施品牌营销的综合营销阶段。也只有这样才能增加房地产商品的无形价值,提高企业资金的回报率,并争取在与3>资本市场的结合中赢得优势。本文首先从品牌的概念出发,论述了品牌营销的含义、特点以及在现阶段实施品牌营销的重要意义。然后通过研究我国房地产市场现状,行业现状,企业自身现状发现:我国虽然有很多的房地产开发企业,但在规模上、实力上与0>国外房地产企业存在很大的差距,特别是在创造品牌,实施品牌营销战略方面更是如此。因此,如何创建品牌,,实施房地产品牌营销的所遵循的策略,以及如何保持品牌,提升品牌,并对实施品牌战略中容易出现的错误认识进行了阐述。最后用一个具体的案例
—北京天鸿集团如何在激烈的房地产竞争中创建自己的品牌,实施品牌战略,并依靠品牌战略走上发展壮大之路—阐述了房地产企业的品牌之路。
关键词:品牌营销;房地产;竞争;战略
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