文档介绍：苏宁发布《2016年中国空调行业白皮书》近日,苏宁联合北京中怡康时代市场研究有限公司、行业专业媒体《空调销售》杂志及上游供应商,结合自身营销实践和大数据分析,再次发布空调行业白皮书(以下简称《白皮书》)。面对2015年空调市场纷繁复杂的内外环境,《白皮书》在总结2015年空调行业特点的基础上,对2016年空调市场行业规模、产品趋势、供应链趋势、渠道趋势、价格趋势等方面做出了预测。一、2015年空调行业概述:2015年,受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素的影响,中国空调市场整体表现低迷。中怡康统计,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,%;整体零售销量为4170万台,%。空调线上发展远超线下,其中线下市场规模约为1235亿元,%;线上市场规模为139亿元,%。市场:产能严重过剩行业面临高库存压力过去的一年,由于空调出货通路受阻,加上工厂产能过剩,导致整个行业产品库存量高企。截止2015年底,行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和,并且此部分库存基于原材料成本高企的时间点生产,因此空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。尽管各大空调品牌使出浑身解数,并大打价格战,但效果甚微,市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。因此,苏宁认为,在整体经济环境不景气的情况下,逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。品牌:三强局面延续多年外资品牌进一步边缘化2015年,空调行业品牌格局总体稳定。三大品牌凭借规模优势和品牌号召力,牢牢占据市场主体,市场份额进一步提升,占比超过70%。与此同时,随着价格战的持续深入,外资品牌的高端产品及部分中心品牌的低端产品缺乏竞争优势,市场份额被逐年蚕食,边缘化的趋势日趋明显。电商:传统电商红利期已过线上难现爆发式增长2015年,线下渠道出货受阻,以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上,使得线上渠道的销售增长速度仍然远超线下。但是,苏宁认为,截止2015年,传统电商红利期已过。互联网人群增速趋于平稳,电商网购人群的全年增幅预计在20%以内。空调厂商在追求销售规模增长的同时逐渐重视销售质量的提升,线上销售产品结构不理想,低端产品占主流,空调供应商转型线上并不成功,使空调工厂更加趋于理性。渠道:渠道进一步下沉三四级市场成为争夺焦点随着国家城镇化推进,三四级市场消费潜力正被逐渐打开。2015年,空调企业在三四级市场展开了激烈的竞争,主流品牌渠道进一步下沉,三四级市场成为争夺焦点。配合渠道下沉工作的开展,中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸。同时,以苏宁易购服务站和村淘为代表的电商渠道纷纷深耕农村市场,为农村空调市场格局带来新的变化。产品:空调产品创新乏力中央空调需求强劲智能和变频是2015年空调产品的关键词。2014年被称为智能元年,2015年智能空调走向普及,但苏宁认为,目前市场上的空调产品智能化尚处于远程WIFI控制的初级阶段,。数据显示,%,处于高位,相对于被蚕食的定频市场,变频依然呈上升的购买趋势。在变频领域,外资品牌受价格下行影响较小,高端变频空调市场稳步增长。未来,伴随国家领跑者计划及节能补贴政策全面落地,或将促进变频一级产品销