文档介绍：线上活动策划&推广什么是完整的活动流程活动策划筹备页面设计活动上线推广活动效果监测跟踪活动后续总结 3 活动策划筹备 1 策划本次活动的目的(背景)2 2 目标人群(受众) 3 活动类型的大致确定 4 是否涉及到预算(花钱不?规则) 5 预期上线时间,推广资源的初步确认 4 1策划本次活动的目的(背景) ?做这次活动的目的,如拉动行业/ 类目的成交,刺激会员的消费,提升行业/类目影响力,常规性的活动,也有可能是一次事件营销?类目成长曲线和时机,策划前分析行业/类目的一些数据,如提取一些买家的数据(购买习惯、购物的周期,客单价等),淡旺季的不同营销策略等等,对活动的策划都有借鉴意义。?甚至还可以进行一些调研。?活动目标的有效合理制定对推广的作用。 5 2 目标人群(受众) ?活动主目标人群的定义对活动页面商品的挑选至关重要(不同的会员有不同的消费能力) ?如果做一档针对新会员的活动,那么页面上挑选的商品的价格肯定不能过高(一般在叉叉元之内) ?如果做一档针对高消费人群的活动,商品价格可以是高单价的。?如果一个页面涵盖了不同消费人群,那在商品的选择上就需要兼顾。?总之,在策划活动的时候,一定要考虑到本次活动所覆盖的主要人群特征。 6 3活动类型的大致确定目前网站上活动的类型: ?常规促销型活动:一般以支付宝成交, uv为主?大型促销活动:如全网大促、周年庆等?导购型促销活动:一般以支付宝成交, uv为主, 可以融入资讯?节假日型促销活动:时间较短,偏情感人文型?事件营销型活动:扩大影响力和传播为主 7 4是否涉及到预算(花钱不?规则) 花钱的活动一般指有奖品,实物奖品 or现金红包花钱的流程比较复杂提交方案确定方案和预算提交 pr 财务通过开始活动付款考核活动的规则: ?什么人可以参加?他们需要做一件什么事情?之后会得到什么? ?找一个不懂的人看活动规则。实物奖品还需要考虑到后续如何发奖品的问题 8 5预期上线时间,推广资源的初步确认?周末还是周初、月末还是月初?跟别的活动撞车(资源紧张) 9 活动策划筹备活动方案策划和页面设计完整的活动流程页面设计?有了之前的策划前准备工作,开始确定页面风格和框架,画线框图。?提交 UED 需求,素材越完整越好。尽可能多的提供设计师参考素材。?和设计师的有效沟通,准确的表达自己的想法。需求一定要清晰明确。?时间管理需求 DEMO 设计网页制作发布更新维护