文档介绍：东南大学
硕士学位论文
3G背景下商业模式的变化和移动运营商经营策略的研究
姓名:马嵘
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:仇向洋
20070201
背景下商业模式的变化和移动运营商经营策略的研究摘要研究生:马嵘导师:仇向洋,即第三代移动通信技术,是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。目前我国的电信市场已经成为全球规模最大、增长最快的电信市场。在经过对系统、设备功能及兼容性、可操作性等内容的大量网络技术实验后,政府也加快了实施的步伐,的时代即将来临。未来的时代,移动通信市场原有的产业价值链必将发生重大变化,价值链中各参与主体的商业模式也不得不随之调整。在这种背景下,作为产业链重要一环的移动运营商应当如何变更原有的商业模式、采取什么样的对策,对其未来的竞争优势显得至关重要。本文根据作者在实际工作中的切身体会和经验,提出移动运营商应当利用在时代在产业链中所占有主导优势,整合资源、积极差异化等策略。通过建立良性、成熟的产业生态系统来巩固并增强自身的竞争能力。本文第一章介绍了文章的研究背景,简单介绍了的概念和发展现状并提出了所要研究的问题和研究方法:第二章在比较与产业价值链的基础上,分析了产业价值链的环节和各个参与主体;第三章研究分析了包括移动运营商在内的产业价值链主要参与者的商业模式的调整变化;第四章分析了国内外移动运营商的现状,包括取得成就和存在问题,并对未来的发展趋势进行了预测,在此基础上,提出移动运营商应当在战略上进行转型,转变原有定位,避免同质竞争,并采取包括整合产业链资源、积极差异化等措施来应对时代的到来。此外,针对牌照的重要性,本文还在第四章介绍了国内对于牌照发放的激烈争论,并分析了围绕在牌照发放背后的多方力关键词:东南大学量博弈。移动运营商商业模式经营策略
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英文缩写对照表缩写全称Sτ帽喑探涌,每用户平均收入,应用服务提供商时局С,码分多址,单元数字分组数据,内容提供商,客户关系管理,企业资源计划ㄓ梅肿槲尴叻,,多点控制单元,又称单片微型计算机,即通常所说的彩信越贫缭擞I,移动虚拟网络运营商擞VС鋈耸种裰柿,一种非接触式的自动识别技术,同步码分多址,供应链管理亲钤缫彩窍衷谄占奥首罡叩亩绦畔⒁滴,服务提供商,,无线应用协议,一种手机上网协议,无线应用服务提供商。宽频分码多重存取,无线城域网技术.‘
研究生签名:二阻导师签名::本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特剐加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权东南大学研究生院办理。
第一章绪论研究背景从不同的视角看,通信行业表现出了不同的状况:从投资角度来看,行业进入了冬天;而从需求角度来看,行业又在高速发展。从金融投资的角度看,全球移动通信业正经历一场前所未有的冬天。原因有三:一是年代欧美国家放松电信管制,以致电信业成为投资热点,而过度投资导致的恶性竞争使得部分运营商陷入生存危机。二是年代后期一些运营商通过巨额购并扩张,但是在泡沫股市中的购并,自然很难物有所值。三是由于对的前途过于乐观,运营商向政府缴纳了巨额运营牌照费。过度投资导致的恶性竞争、巨额购并和对牌照巨额投资等原因使得一些运营商债台高筑,利润下滑、陷入危机。从行业市场需求的角度来看,全球移动通信业贝仍在高速发展。电信业过去一直是国民经济增长的主要推动力之一,将来仍是如此。尽管长话市场逐渐萎缩,市话市场没有增长,但是移动和数据业务增长迅猛,人们对移动通信的需求远未满足。就我国的情况而言,目前中国已经成为全球规模最大、增长最快的电信市场。从年到年月底,,年均增长%;移动电话用户由万户增加到诨В昃龀ィ晃夜缁坝没У氖恳颜嫉饺蜃芰康乃姆之一。年月份