文档介绍：复旦大学
硕士学位论文
工业企业品牌诊断及策略研究——以宝山钢铁股份有限公司为
例
姓名:顾郁胜
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:孙一民
20071023
作者签名:冱乏蕴§殂导师签名:妇日期三乒型。作者签名:物犁吐隰趣口竺旦论文独创性声明论文使用授权声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。’
中文摘要宝山钢铁股份有限公司韵录虺票Ω止煞作为中国钢铁产业的脊梁,近年来谈等形式的一、二手资料收集为基础,通过定量和定性的研究方法对宝钢股份工业企业品牌诊断及策略研究——婴宝山钢铁股份有限公亘苎塑在内部资源整合和外部市场拓展方面都频频出招,建树颇丰。相应地,在企业品牌的塑造方面,宝钢股份也有跻身于世界著名品牌之林的雄心。事实上,宝钢股份在这方面投入的努力远比外界知道的更多,例如:坚持自己对于环境的承诺、赞助各种公益事业、在内部开展多姿多彩的文化活动,等等。本文首先阐述了此次研究的背景和方法,随后从品牌及品牌资产的理论及其实践谈起,并对国外部分大型集团品牌建设的情况作了介绍。然后,通过对消费品品牌和工业品品牌的对比,衍生出工业企业进行品牌建设的意义和重要性。在第四部分,本文回顾了宝钢股份的品牌建设历程并指出了宝钢股份品牌发展面临的主要问题。本文第五部分分析了国际钢铁业品牌经营的现状,特别分享了品牌管理方面较先进的韩国浦项制铁墓芾戆咐5诹糠质潜疚牡闹氐悖饕R晕示淼餮泻蜕疃确“”品牌进行诊断,并对定量和定性研究的主要发现做了详述。在第七部分,本文根据诊断结果,对宝钢股份的品牌管理提出了一些建设性的意见,最后对本文的不足与后续研究方向作了说明。希望本文对宝钢股份的品牌策略和其他工业企业的品牌建设活动有所启迪和借鉴作用。关键词:宝钢股份工业品品牌品牌诊断擞羰
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当人们在谈论救绾斡谩八暮R患业慕饩龇桨浮崩垂怪笠档缱由涛衿教的时候,有多少人知道旯镜娜ǔ萍白懿吭谀睦铮坏比嗣窃诤日庵直怀莆!澳的可口可乐的时候,我们是否知道可口可乐公司即使全球的灌装系统被付之一炬,它满式的语言或方式,而非那种生硬与单调的硬性的灌输。正是这种特点,使得品牌建设与其他一般的经营性活动既相互联系又截然不同。本质上,它不是关于你的企业做得如何的问题,而是让别人感到你做得如何的问题。所有你做得如何的问题都是企业好,当然无品牌影响力可言。但是,假如一个具有良好制造品质、不断有所改进的企业不能得到目标人群的相应认同,那就是品牌管理团队需要努力的时候了。日Ⅱ蟊仍能在第二天将这些工厂重建。这就是品牌的力量。近年来,由于国际经营者之间竞争愈趋激烈,大多数企业的产品、服务缺乏明显的差异,因而建立企业品牌形象个性化的外貌与维护良好的企业品牌形象成为了企业经营的重要课题。另一方面,与其他较为刚性的企业竞争力的形成过程比较,企业的品牌建设最为不同的特点在于,它不仅需要企业的管理层与全体员工忠于自己的原则和社会的利益,而且需要让目标人群感受到自己在贯彻原则、创造价值方面的独特之处。而且,在对目标人群的沟通过程中,品牌更多地需要以柔性的、充满激情或独特情调的、浸的广义生产主体部门ㄑ蟹⒋葱隆⒅柿抗芾淼鹊需要回答的问题,他们做得不堕王业企业品牌诊断及策略研究——以宝山钢铁股份有限公司为倒
工业企业品牌诊断及策略研究一以宝山钢铁股份有限公司为例疚牡难芯勘尘坝胙芯糠椒研究背景研究对象也属于小众范围,用户的感受将是“”品牌价值的最大体现。因此象主要从产业上下游关系出发,大致分为产品用户、供应商、战略投资者和相关媒体年以来,世界钢铁工业的格局一直于联合、并购然后再重组的变化当中。年,法国、卢森堡和西班牙的三家钢铁公司共同投资诿涝W槌闪讼衷诘阿塞洛钢铁公司,一举成为当时世界第一的钢铁联合生产企业,而且至今仍是欧洲及拉丁美洲第一大的