文档介绍：计划纲要2004年是我公司发生重大转折的一年,自主研发是公司发展的锲机。目前公司的产品基本上处于中高端产品,产品线无法全面覆盖到低端,从而影响到公司产品的市场占有率和品牌形象的推广。为改变这种局面公司自主开发了具有性价较高的M18产品籍以改变目前的局面。M18的目标是以较高的性价比冲击市场争取到较高的市场份额同时获得较高的利润和品牌美誉度。策略将参照市场上表现成功的竞品波导V10而总结分析制定。目录第一部分:产品描述产品外观产品特性第二部分:市场研究市场环境分析消费者分析SWOT分析第三部分:销售预测主要竞品价-量关系销量预估第四部分:推广策略广告传播策略4P策略第五部分:推广预算线上费用线下费用第六部分:损益分析第七部分:Schedule第一部分产品描述一、产品外观二、产品特性产品外观绅士黑成功银产品特性—基础技术参数(产品概述:M18是一款双频,翻盖,40和弦的彩屏GSM手机)制式双频EGSM900/DCS1800尺寸42mm×82mm×20mm结构翻盖式,双屏重量约70克(含锂电池)天线外置固定电池650mAh锂电池电池特性通话时间:1h45~3h待机时间:70h~140hLCD内屏:128×160点阵65K色液晶白色背光显示屏外屏:96×64点阵黑白双色背光显示屏中文输入拼音输入和笔画输入数据服务WAP功能手机电话本容量500个内置游戏2种背景照明键盘背光和显示屏背光振铃40和弦音乐铃声产品特性—主要功能65536色高清晰度彩色显示,生活永远出彩;七彩批示灯,闪出七色彩虹,炫出霓裳飘舞,方寸之间尽显时尚风彩;超大容量电话本,可以存储高达500条的联络信息;;成稳外观;YAMAHA40和弦;10个个性化来电铃声,听声辩人。家人、朋友、同学爱人、同事、客户随你心情,自由设定;手机设定个性化模式;产品特性—一般功能输入模式:T9中文输入、笔划输入、智能英文输入、字母输入、数字输入、插入符号;呼叫转移,呼叫限制,呼叫等待*(*需网络支持);5款背景动画,15种背景墙纸可供选择;话机通讯录:500条;通话记录:10条已接+10条未接+10条已拨;自动重拨功能;拨号备忘录功能;中文短信收发;产品特性—一般功能可选铃声:25首;我的菜单设置;铃声模式:铃声,振动,铃声&振动,振动铃声,无声;键盘锁;日程表;开关机闹钟,日历(农历);到计时器、计算器;世界时间;日期时钟;秒表;内置游戏:两款;(魔力泡泡、俄罗斯方块)第二部分市场研究一、市场环境分析二、消费者分析三、SWOT分析一、市场环境分析行业现状竞品分析产品张力浅析