文档介绍：武汉体育学院
硕士学位论文
NBA中国推广对我国CBA联赛发展影响的研究
姓名:叶斌
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:王郓
20090301
摘要
随着M馔卣辜苹氖凳乇鹗荖中国推广的不断渗透,我国H
学习借鉴其成功经验的同时,也同益感受到其所带来的更为严峻的考验。因此,我们
要密切关注颐谴吹母好嬗跋欤龅椒阑加谖慈唬狢联赛健康、有序地发
展保驾护航,并对促进我国篮球运动的可持续发展有一定的现实意义。
采用文献资料法、比较分析法、数理统计法等方法,对泄乒愣晕夜鶦
联赛发展的影响进行研究,全面分析泄乒闼吹幕龊吞粽剑⒋诱铰缘
角度提出放普铰浴⑷瞬排嘌铰浴⒅贫却葱抡铰缘确⒄苟圆摺
本文完成对泄乒愣晕夜鶦联赛发展影响的研究后,得出以下结论:
从起步、生存到发展、繁荣,已形成了完整的科学管理体系。由于美国
国内体育市场的竞争以及诠庥跋旃婺5睦┐笫沟肗及时地调整战略,将眼光
放到国际市场,尤其关注中国市场。泄乒闫鹗加甏衅冢淠康木驮谟
培育中国市场。
不断创新经营手段和方式,不断开发市场范围,创立了独具特色的职业
篮球市场发展模式。晒Φ木DJ街饕H【鲇谟幸桓龆捞氐淖橹埂⑶看蟮
融资能力、产权明晰、有竞争力较强的市场主体、与媒体建立密切的合作关系、注重
海外市场的开发等。
联赛通过不断地改革和探索,联赛的竞争同益激烈、运作日渐规范,逐
步形成了具有中国特色的职业化联赛发展模式。但也日益暴露出来许多难以回避的问
题:管理体制不畅通、产权不清晰、法规体系不健全、球队间竞技实力悬殊、联赛缺
乏监督等问题。
中国推广对我国H⒄顾吹幕鲇校悍⒒恿薈联赛的后发优
势,在赛制改革、市场运营、品牌推广和包装等方面为峁┝丝山杓难澳J剑
促进了我国体育竞赛表演市场的开发,推动了篮球运动在我国的进一步普及与发展等
机遇。
中国推广对体育消费人口、赞助商与合作伙伴、球迷与观众、传播媒体
等有策略的强势争夺,同时幕脑闫啥訡联赛的负面影响也不容忽视。
赛在面俗中国推广所带的机遇的同时,也面临着前所未有的挑战。
嘤胪晟莆夜鶦联赛应实施的战略对策有:放普铰裕ǜ纳朴
件、软件环境,提升H袼降取H瞬排嘌铰裕ㄌ逵徒逃低骋9
同培养篮球后备人才、加强各类篮球培育单位的管理、完善三线培养体系、建立篮球
后备人才流动制度等。制度创新战略,包括产权制度、选秀及转会制度、工资制度、
竞赛规则及赛制等方面的创新。
关键词:籆:职业篮球;中国推广
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