文档介绍：“**”油广告推广方案市场分析(一)营销环境分析*有限公司成立于1997年,是一家立足于中国多元文化,以**种子栽培技术及其产品的深加工为主的农业科技企业。至今拥有**种业公司,****油脂食品公司,棉花科技开发公司,蔬菜种苗公司,4家子公司,有员工263名,其中包括了32名的高级工程师,技术管理人员。运用公司管理和协会管理(某地**协会成立于2003年,甘肃省**协会成立于2007)双管齐下,培养人才,研究高新的栽培技术,灌溉技术,优质种子培养技术来指导农户种植优质,高产的**,使**产业向专业化,规范化,科学化,产业化的方向发展。(二)产品分析**油是从**籽中提取出来的油,由于它营养丰富,世界上很多国家人民都爱食用,有的称它为健康油,延寿油。对人体健康作用较大的亚油酸的含量在植物油中是最多的,因此,食用**油,对高血压病人,肥胖人和脑栓塞,心肌梗塞、肾病患者都有较好疗效。**油的食法,除作烹调用油外,可作凉菜、冷餐的调味油,使菜肴清香可口。**有限公司旗下****油脂食品厂于2003年被国家科技部列为国家“星火计划”项目,其生产的“**”**油不饱和脂肪酸达64%,人体所需的压油酸达70%,富含维生素E,不仅不含胆固醇而且可以有效的降低人体胆固醇,是一种有利于人体健康的绿色食品。通过“两头销”的策略,开发高质,精装,针对高消费人群的**油及其附加产品,并生产大众化,低价位的适合低收入人群的**油,抢占市场。并与美国迪卡公司,爱格威公司,以色列的海泽拉公司,法国,澳大利亚的著名粮油公司,及其国内的著名种业公司合作开发新产品,如,以**的茎杆为原料的建筑高密度板材,蛋白食品,医药保健产品。“**”**油远销日本,欧洲,已经成为植物油中的品牌。在党的领导下,政府政策的支持下,**有限公司已经逐渐成长为甘肃省的龙头企业,创造了几百个工作机会,年均缴税几千万,承担必要的社会责任,为社会做出了巨大的贡献。目前,**精炼油系列产品已打入北京、某地、成都等市场,并已建成较为完备的销售网络,计划开拓上海、广州等市场。**油含有丰富的亚油酸,有显著降低胆固醇,防止血管硬化和预防冠心病的作用。“**”**油从“一颗**种子—原料种植—油脂生产—一滴合格的**油”全流程控制,产品质量获得日本权威机构的认可。(三)市场概况食用油行业已是“红海”,大豆压榨能力超过1亿吨,加工能力过剩一半左右,目前还有跟随者竞相涌入。大豆油、菜籽油、棕榈油现在是地地道道的大路货,压榨、精炼技术各个厂家相差无几,产品、营销推广大同小异,靠“大路货”拼价格杀出一条血路,希望渺茫。大豆油现在是国内的第一大食用油品种,中国每年进口的5000多万吨大豆绝大多数都是转基因大豆,在含混不清的争论中,大豆油在某些人口中成了“不健康”油种,而棕榈油主要用于食品工业,在国内也被害怕肥胖的人群敬而远之。在这样的背景中,**油生产企业大打健康牌,加上**油是新出现的产品,市场竞争烈度与大豆油等“大路货”比起来相对较低。广告策略(一)广告的目标:,逐渐培养品牌偏好以劝消费者采取行动:**籽油,使消费者心中产生出了花生油、橄榄油等植物油之外,还有**籽油也是健康的、可以放心食用的油;,目前可达到的目标是在家庭中推广;(二)目标市场策略::中国油类消费市场大,油类产品需求大;:国内知名品牌的油占据主要市场,不知名的油也在不断充斥市场,油类市场竞争激烈;:植物油,无添加剂,:品牌知名度不大,没有固定的消费者群体(三)产品定位策略:,对产品进行定位,在保持现有质量和现有价位的情况下分析找到适合的目标消费群特;,本产品质量高,企业凭借先进的设备和技术能够继续保持现有产品的质量;,开发更多种类的产品。(四)广告诉求策略::家庭妇女;:塑造产品形象,提高产品的认知度;:采用快闪活动进行宣传推广(五)广告表现策略::根据产品的特点,强化产品形象,展现产品对现有消费者的吸引力;:利用活动宣传的方式对消费者进行产品的宣传。(六)广告媒介策略:,因此主要是运用海报的形式进行广告广告策划“**”**油“快闪”活动策划(一)活动期限自2014年6月1日起至2014年8月1日止,为期3个月。(二)活动目标以“”为活动整体目标,将**油这一新兴食用油推向中国人的餐桌的同时,使**有限公司的创业宗旨能够更好的得到实现。使中国人自己的碗里,装上中国人自己的、放心的食物。(三)活动目的1、让更多的人在众多食物油的品牌之间,更多的了解“**”**油;2、让现当代社会追求健康、时