文档介绍：,%;,%。2017年***;,%。预计2018年***。市场规模2018上半年,中国网络直播行业景气指数为401,%,直播行业景气呈现上行态势,中国网络直播观众指数保持高位稳定态势。2018上半年中国网络主播指数大涨,到第二季度达940,%;从主播独立IP数量看呈现加速增长的态势,在1-4月接连创出新高。市场增长率现在直播平台大部分观众被斗鱼、虎牙、战旗所占据,其他中小型直播平台市场份额占比较小。行业内部的企业数量结构对直播平台这个行业来说,三个主要的主播平台都有着大同小异的标准化服务,观众大多是为了某一个主播而去选择平台,而不是为了平台选择主播。竞争对手的产品服务02直播⾏业变⾰驱动⼒因素直播⾏业技术变革互联⽹直播⾏业从原来的粗放式竞争逐步过渡到精细化竞争阶段,⽤户的体验成为各⼤平台的竞争焦点。采⽤云数据平台,直播画⾯的流畅度、⾸页开屏速度、延迟率、卡顿率等成为各⼤直播平台的CTO们最为关注的运营KPI。移动技术推动、⼈⼯智能深度学****技术、绿幕场景切换技术等,提升互动性、场景性的技术⼿段融⼊。“直播+”的商业模式兴起要求⾏业对⽤户画像的描绘更为清晰,运⽤⼤数据精准分析⽤户群体的内容需求推送相关内容、产品成为新趋势。随着直播⾏业内部基数不断扩⼤,内容竞争进⼊⽩热化阶段,在“泛娱乐”发展趋势的影响下,⼤量素⼈主播进⼊直播⾏业导致内容单⼀化,⽆法满⾜⽤户群体的内容需求。直播内容专业化、精细化成为新要求,各领域的专业⼈⼠、明星⼊驻直播领域,刷新直播⾏业内容导向。截⾄2017年底,共有200多家公司开展或从事直播业务,较2016年减少近百家,其中知名的倒闭平台有曾估值5亿的光圈直播、YY旗下的ME直播,此外六间房、秀⾊秀场等直播平台均被收购。国家针对互联⽹直播⾏业颁布了⼀系列监管政策,对直播⾏业内部进⾏了洗牌。整顿平台从业⼈员、调整节⽬内容、提⾼⾏业准⼊条件成为必然趋势。社会环境及政策变化社会环境变化有利方面互联⽹直播作为⼀个具有⼴域性的新兴⾏业随着⽤户群体关注点、和⽣活⽅式的变化可以灵活调整与不同领域之间的连接,发现新的盈利点。同时⽤户群体对于内容质量的要求,促进了⾏业内部发展。社会环境变化不利方面⽤户群体的内容需求瞬息万变,关注点、态度导向难以预测,多数平台⽆法迅速反应进⾏转型停留在低端内容输出导致破产。政策变化有利方面中国⽂化产业进⼊“⼗⼀五”转型升级、结构性改⾰的重要时期,融合发展势头猛烈,互联⽹直播⾏业具有媒介的作⽤可与传统⾏业融合发展,“直播+”的形式,为直播⾏业发展带来新⾼度。政策监管机制下,为⾏业内部进⾏洗牌,⼀定程度上改善⾏业内容乱像,使具有优质内容的直播平台减少竞争压⼒,形成⾏业内部良性循环。政策变化不利方面监管机制严控,提⾼了直播⾏业门槛,⼤⼤增加了直播准⼊条件,平台专业⼈⼠缺⼝增加,⼤量直播平台⾯临倒闭、收购。评估影响03直播行业的关键成功因素商业驱动在互联网化和视觉化逐步占据主流的当今,视频媒体成为了与消费者沟通和互动最有效的媒体之一。随着智能手机和移动互联网的普及,视频直播的商业价值会越来越突出。其中最重要的商业价值就是流量的变现。技术进步智能手机的普及和网络技术的提高大大降低了网络直播的成本。只需一部手机一个账号,人人都可以变“主播”。直播门槛的降低,不仅仅让普通人可以尝试一把“现场秀”,而且让网络直播成了近几年最热的创业方向。自我意识觉醒人民随生活水平提升而逐步增强的自我意识和中国传统低调做人观念的矛盾导致很多表演欲望强的人缺失展示自己的舞台。直播平台给他们提供了一个展示自己的舞台,屏幕外围观的观众可以让这些主播满足一下自己的明星梦。社会氛围直播行业非常契合现代性语境下娱乐的火热、内容元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质。网络直播内容的多元化各自吸引着兴趣爱好不同的人群。04直播行业五力模型