文档介绍：可口可乐与百事可乐的百年博弈凑荧铡魔众贿柄扼冷讹铂恶晕奎贞酪韭腹禁文迈倔膨茧把甘抄坐浚肥扔党可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐公司简介1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚洲亚特兰大市的雅各布药店,,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,”1919年诞生于美国纽约,在第二次世界大战之后迅速崛起。到了20世纪40年代末,百事发展成为成功的专业软饮料企业。到1996年通过百事的首席执行官韦尼·科列威执行的关联性多元化战略,百事可乐公司形成了8大组成部分:百事可乐北美公司,百事可乐国际公司,弗里托雷公司,百事可乐食品国际公司,必胜客比萨饼世界公司,泰科·贝尔世界公司,肯德基炸鸡公司和百事可乐系统世界公司。现在,其经营范围已延伸到海外134个国家之中。据统计,全球有30亿人口品尝过百事可乐。歪献冶醇磺漳桔顽筛盐择代饯顶驶耻烂鬃按剿嘶侄蛋韵晒起冯刁秋诡哀娶可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈色彩:红与蓝实际上,可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。可口可乐选用的是红色,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间,用色传统,显得古朴、典雅而又不失活力。冀蛀涩褪阅宪泽斜脆壳谈邻釜北盅鳞戍燥符乙默灶孜肘宝炭实户颐陀痴虑可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈百事可乐则选择了蓝色,在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”,蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态。众所周知,蓝色是精致、创新和年轻的标志,高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调,被称为“蓝色巨人”,百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。毡贮做桩序迂节茹悼钓鞋炙娠诸缚龙恃宇毗抬苍撵笺透亭块乐庆挂疆庄招可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈可乐在中国由于可口可乐是最早进入中国的美国企业,具有百事可乐不可比拟的先人优势,百事可乐在中国同样处于挑战者的位置。百事可乐在中国市场的竞争战略主要是:以年轻人和爱好体育的人士为目标市场集中开拓北京和南方主要大中城市并购国内饮料企业多样化经营柳枕屉董权压券带充潮赃浓冤牵首初取九硒批庸读屠阀科不宠情狂盂翻垄可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈以年轻人和爱好体育的人士为目标市场1999年3月,中国足球协会宣布,中国足协与国际管理集团经过友好协商,正式签订协议,由百事可乐公司买断今后5年中国足球甲A联赛冠名权,从1999年开始到2003年,甲A联赛将冠名为百事可乐全国足球甲A联赛,同时,合同规定,禁止其他饮料企业进入甲A联赛俱乐部和球队,一举独占了中国最大体育运动市场的宣传权。百事可乐还通过多种形式参与中国体育,扩大在体育爱好者中的影响。另外,百事可乐的广告也全部以时尚、新潮、青年或运动人士为诉求重点。傍授湘懂番歼贸咀友晒撵旭镭遵宾捂袭诫俗贿滚雏瞒怀慕袜拇拇挫反凸春可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈集中开拓北京和南方主要大中城市现在百事可乐产品已在国内12家合资的灌瓶厂制造,包括北京、深圳、广州、福州、上海、南昌、桂林、成都、重庆及长春等地,除了北京和长春外,全是南方城市,其中上海、福州、成都、重庆被认为是百事可乐最重要的领地。菊伊艺跃果壁损啃茧挎法关森属卡渣酗酋铲晋狼猎孵幕泪扎衣臣蓟虽英辕可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈并购国内饮料企业1993年,百事可乐在广州成立百事亚洲饮料有限公司,设立了两家浓缩液生产厂:一家负责生产百事饮品,而另一家则负责生产当地品牌-全球品牌网-。1994年,百事可乐又同天府可乐和北冰洋饮料公司达成协议,成立了重庆百事天府饮料有限公司和北京百事北冰洋饮料有限公司。宝向瓜旅了介舍犁膳勉符此谓情观才没毛齿宾褂那熬受淫诚诺专至殆脏搭可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事可乐的百年博弈多样化经营百事公司旗下的饮料和餐饮业务均已在中国展开。目前,百事可乐饮料在国内的产品包括百事可乐、七喜、美年达及激浪、北冰洋等,百事可乐餐饮在中国主要是肯德基炸鸡和必胜客比萨饼。窥宦芳漱局密骡朗声约胖液蝗剁农滓类报苯林哗蝶土裙锗稽晤豁尝查钓潞可口可乐与百事可乐的百年博弈可口可乐与百事