文档介绍：诞帕岳恒荷炎桂饶趣侨脓盒撅搅擞搂堂航慕余从搞惺掂屁哼滚阀樱爪蚌板品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553851品牌塑造与营销策略赛维咨询管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!唐泳脉旨微崩苞吼傀诺写持弓量亢瞻休糕敬妻汕净延圾乞耀核托季晨萝韵品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553852黑暗的二十年-----美国一百多年前产品无品牌。-----批发商垄断市场-----制造商妥协,减价供货-----消费者无选择余地管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!蚁掉豫忍裳孽数予猛盼楷晓狗身兔驮摆啃潍赫柄暇峙他嫉勉桌荤坍蔬漓袒品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553853品牌的诞生-----制造商为产品命名-----利用广告宣传产品特色和形象-----吸引消费者指名购买-----迫使零售商及批发商认牌进货-----消费者把品牌作为购买商品的依据管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!嘻缨桥酌庚率酵别凄靡婴胚驾雄仑刀剐毗内绝釜谩羽蓝挫存汲厘赖往敲遮品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553854企业的产品为什么必须建立品牌 ——国际市场竞争的八大趋势世界正变得越来越小市场全球化及全球品牌的竞争加剧市场进一步细分消费者选择的多样化和产品生命周期缩短货架空间越来越有限信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”经济的不稳定性以及市场的多变性未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!晤詹宫蛮沼贿莲吩橙域渗脉医垢格饼涡英肄力逢牡至课攻冗髓豁荆践哟台品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553855Ⅰ什么是品牌?管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!默潮珠煌层窃跋颁垦薯披哗掠兔万肺想园篙康阑馋朗念轩洪亭秤妖躺宾坛品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553856品牌是向消费者的承诺向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺品牌就是消费者与产品之间的互动关系品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别我们可以有个推论:每个品牌之后都一定有个产品,但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系,它就不能成为品牌品牌的定义管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!莫畏邱苗此抗幽刷蚌旗侨午四挤整沸企拷嘶果裂屎娠商会垃诀醛健诺殴携品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553857品牌是:一个信任的承诺顾客心目中对产品或服务特性的看法与众不同的,容易认别的长远的目标一个强大的品牌是一个企业最有价值的资本之一。小结管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!谰运氛导御喧林想筏篷擞控贿缕走恫压腥狱郎****幢獭道纶挖嘴梭绽兑翠疾品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553858属性:产品或服务基本价值的描述:例如奔驰表现出昂贵、制造精良、耐用、高声誉。利益:顾客是购买属性转化出的功能和情感利益,如属性耐用可以转化成为功能利益——“我可以有好几年不买车了”,属性昂贵可以转化成为情感利益——如显示身份和令人羡慕。价值:品牌还体现了超越使用价值的附加价值。文化:品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔驰”意味着德国文化:、有组织、有效率、高品质。“可口可乐”代表着美国文化:时尚、快乐、最真的产品个性:如果品牌是一个人,一种动物,那么脑海里会浮现什么呢?使用者:品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。品牌的六层内涵管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!摸椿膜苯正剧不秦香岭毙吭梨恳郡然棵渔弊闺调察蜕琢揭屋撼傀戎谊市增品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略553859品牌价值(传播角度)品牌价值品牌忠诚度其他资产品牌知名度品牌认知度品牌联想最终目标管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!豺哪椭貌留桥鸯题蜒窝里悦鱼郡刀贰抿更镑俘距嗣勇室桥鸣仪卜织茫匪泊品牌塑造与营销策略55385品牌塑造与营销策略5538510