文档介绍：第一节抽样调查的基本概念一、抽样调查的特点经济,高效,准确。二、抽样调查的作用三、常用术语1、总体和样本2、总体指标和样本指标(参数和统计量)3、重复抽样和不重复抽样总体样本抽取样本推断总体4、总体规模和样本规模5、抽样框和抽样单元6、抽样误差和非抽样误差7、显著性水平和置信水平8、绝对容许误差和相对容许误差四、抽样方案设计抽样方案设计的基本内容:1、确定抽样调查的目的、任务和要求2、确定调查对象的范围和抽样单位3、确定容许误差4、确定抽取样本的方法5、确定置信水平6、确定必要的样本量7、制定实施总体方案的办法和步骤五、抽样设计原则经济、有效、可操作。定义总体及抽样单位确定抽样框选择抽样技术确定必要的样本量实施抽样如何定义总体与抽样单位同质总体地域因素人口统计因素使用情况认知度过滤性问题筛选抽样框问题有些情况下并没有一一对应的抽样框电话号码本作为抽样框可能存在的偏差电话随机拨号技术的应用选择抽样方法随机抽样方法非随机抽样方法随机抽样的优点与缺点非随机抽样的优点与缺点第二节抽样误差与样本量一、抽样误差的概念和种类抽样误差是由于抽样造成的误差,即用样本估计总体而产生的误差。抽样误差无特定偏向,误差大小主要受以下三个因素影响:总体变异情况,样本量大小,抽样调查的组织方式。非抽样误差是基于抽样之外的许多其他原因而产生的误差。非抽样误差非观测偏误观测偏误无回答覆盖不周被访问者责任访问员责任故意错答误解错答过失***不在家拒答三、样本容量确定正态分布正态分布的特征正态分布在市场调查中的重要性根据中心极限定理,对于任何总体,不论其分布如何,随着样本容量的增加,样本平均值的分布趋近于正态分布.