文档介绍：湖北工业大学
硕士学位论文
“两型”社会视角下的武汉市企业营销创新研究
姓名:梁树霖
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:李桂陵
20100501
湖北工业大学硕士学位论文
摘要
随着经济的发展、社会的进步,环境污染日益严重,自然资源短缺,粗放型
经济已不适应发展的需要,在此形式下,国家倡导建立“两型”社会。武汉城市
圈 2007 年 12月6日获批为“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改
革试点区”,然而,目前在武汉以及中部地区,三线企业居多,制造业占主导,产
业高能耗、高污染、高成本,经济发展的资源矛盾突出,且环境压力巨大。企业
作为环境污染的主体,出于政府规制、公众监督及自身利益的考虑,可以在营销
的各个环节根据实际情况进行改进和创新,走经济效益好、资源消耗低、环境污
染少和人力资源优势充分发挥的发展道路,使企业营销活动有利于资源、环境的
良性循环发展,使消费者利益,企业利益,社会利益和生态环境利益四者利益统
一,既可以提高企业的核心竞争力,又可以有效地推动“两型”社会。同时,也
可为其他地区实现资源、环境、经济协调发展提供理论模式和实践经验。
本文从“两型”社会的内涵和理论基础出发,从武汉市的宏观环境及企业自
身优势劣势分析了武汉市企业的营销现状,探讨出“两型”社会视角下武汉市企
业营销创新的可行性与必要性。而企业营销创新需要政府的规制和公众的监督推
动,因此,本文首先分析了政府规制的必要性,而后阐述了规制的目标,具体探
讨了规制的主要内容和对策;在此基础上,分别从产前活动创新、生产活动创新、
销售活动创新、售后活动创新探讨了武汉市企业营销创新的具体内容;然后多方
面进行整合,并以武汉钢铁股份有限公司为例进行案例分析,更进一步讨论了武
汉市企业如何在“两型”社会的视角下进行营销创新;最后对全文进行了总结,
指出了存在的问题和今后进一步研究的方向。

关键词:“两型”社会,武汉市,企业营销,创新
I
湖北工业大学硕士学位论文
Abstract
With the economic development and social progress, environment pollution is
continuously serious; natural resources are scarcity, extensive economy does not meet
the need of development, facing this situation, our country advocates to establish
Two-Oriented Society. In December 6, 2007 Wuhan urban agglomeration was approved
as “The national trial zone prehensive coordinated reform in resource thrifty type
and friend-environment type social construction”, but now, in Wuhan and central region,
third-line enterprises are in the majority, manufacturing industry plays a leading,
industry consume high energy、pollute highly and manufacturing cost is high, resource
contradiction of economic development is prominent, and environmental pressure is
high. As subject of environmental pollution, considering government regulation、public
supervision and self-interests, enterprise can improve and innovate in every link of
marketing according to actual situation, go developing road of good economic benefit、
low resource consumption、less environmental pollution and taking full