文档介绍：五邑大学
硕士学位论文
发展企业自主品牌的战略体系创新研究——以广东省为例
姓名:邹良明
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:费明胜
20080401
摘要五邑大学硕士学位论文在经济全球化、国际竞争激烈化的新形势下,自主品牌是企业的生命,知名品牌是推动一国经济发展的无形力量。一个国家是否拥有或拥有多少自主知名品牌,是衡量其经济发展水平的重要标志,反映国家的综合经济实力和综合国力。我国提出了科技发展的誓自主创新、重点跨越,支撑发展、引领未来’’的指导方针,并指出,在今后几十年里我国将不断提高自主创新能力,在若干重要领域掌握一批核心技术,拥有一批自主知识产权。目前,我国正处于经济高速发展期,自主品牌的培育和发展将是这一阶段经济发展的新亮点,也是现阶段的重大课题。本文在品牌理论、市场营销理论、社会学、创新理论、统计学等基本原理的基础上,对广东省企业自主品牌的战略创新体系行进了研究,主要研究内容如下:首先,总结和给出了自主品牌的概念和内涵,并对自主品牌的结构进行了分析。其次,对广东省企业自主品牌的发展历史进行了回顾,对品牌发展现状进行了分析,比较了广东知名品牌和国内、外知名品牌的价值,指出了自主品牌发展中所存在的问题。再次,从内、外部相结合的角度,分析自主品牌创新的影响因素。从外部的政府政策和行业协会的支持等方面分析了其对企业自主品牌创新的影响;从内部企业自身条件方面分析了其对自主品牌创新的影响,并通过因子分析法分析得出了五个关键影响因素。第四,构建了政府扶持体系、行业协会支持体系和企业自主创新体系三个子体系为支撑的企业自主品牌的战略创新体系,并对三个子体系的建设进行了分析。最后,对本文的研究内容及其主要创新点进行了总结,并展望未来的研究方向。关键词:企业品牌;自主品牌;自主创新;战略体系
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第一章绪论弟一早珀下匕论文选题的来源论文研究的背景五邑大学硕士学位论文本课题来源于费明胜老师主持的广东省软科学项目《基于自主品牌创新的广东跨国经营研究》和广东省江门市哲学社会科学规划项目《江门发展自主出口品牌的战略体系创新研究》。在经济全球化、国际竞争激烈化的新形势下,自主品牌是产业的生命,知名品牌是推动一国经济发展的无形力量。一个国家是否拥有或拥有多少自主知名品牌,是衡量其经济发展水平的重要标志,反映国家的综合经济实力和综合国力。目前,我国正处于经济高速发展期,自主品牌的培育和发展将是这一阶段经济发展的新亮点,也是现阶段的重大课题。灾髌放频呐嘤敕⒄钩晌V圃嘉夜倒示赫υ銮康墓丶蛩通过年的改革开放,我国生产技术得到了长足的发展和提高,已经成为世界的主要生产基地之一。从全球范围内的生产能力来看,以一些主要民用消费品产量为指标,“中国制造”的产品产量令世人刮目相看。世纪年代中期以后,以家电产品为代表,许多产品的全球市场份额在不断提高,某些产品质量也逼近世界知名品牌。但是大部分商品品牌并不是我国企业具有自主知识产权的自主品牌。目前,我国产品国际市场上名牌所占比例不到ィ谐占有率高达%,销售额超过%,个别行业超过%。我国出口企业中拥有自主品牌的不到%,自主品牌产品出口占全国出口总额的比重低于%,称得上世界名牌的更是寥寥无几,部分企业虽然已经开始出口自主品牌商品,但由于缺乏自主知识产权,特别是缺乏核心技术,品牌的附加值较低。广东省作为我国发达省份之一,自主品牌建设也不容乐观。广东省经济虽然每年以较快速度增长,但具有自主品牌的产品比重不超过%。缺少真正在全球具有竞争力的自主品牌,已经成为制约广东省产业国际竞争力进一步增强的关键因素。ㄉ璐葱滦凸冶匦肱嘤笈涤凶灾髦J恫ǖ淖灾髌放
论文研究的目的与意义五邑大学硕士学位论文早在年邓小平同志就讲过:“我们应该有自己的拳头产品,创造出自己的世界名牌,否则就要受人欺负’’。党的十六大报告指出“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”耆ü嗣翊泶蠡岬摹墩ぷ鞅ǜ妗吩俅提出:“通过改革和发展,形成一批核心竞争力强,拥有自主知识产权和知名品牌的大公司、大企业集团。录冶ψ芾碓魅分赋觯骸懊凭褪侵柿浚褪切益,就是竞争力,就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,拥有名牌的多少,还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发,鼓励我们的优秀企业争创世界顶级品牌。耆ü蒲Ъ际醮蠡幔跆沃飨隽“坚持走中国特色自主创新道路,为建设创新型国家努力奋斗”的讲话,指出“自主创新能力是国家竞争力的核心岢觥氨匦肱嘤淮笈哂凶灾鞔葱履力、拥有自主知识产权和自主品牌的企业】。可见,培育大量具有自主知识产权的自主品牌是建设创新型