文档介绍：上饶师范学院经管学院
本科毕业论文手册
论文题目: 国际营销环境的变化及其对
我国企业发展的影响
学生姓名: ※※※
专业: 国际经济与贸易
班级: 10经(※)
学号: ※※※
指导教师: ※※※
上饶师范学院经管学院
2013年10月
一、毕业论文开题报告
1、本论题理论界研究述评,选题的意义和价值。(在教师指导下由学生填写)
研究述评:世界经济中最显著的变化之一就是企业经营活动的国际化在国际经济发展的新背景下,这种企业国际化的趋势使得各国企业纷纷把注意力转向海外市场,在广阔的海外市场上寻求新的营销机会和生存环境。随着我国改革政策的进一步贯彻落实,我国企业界与世界各国的经济和文化往来也日益增强。一个透明的国际大市场向所有的企业开放为中国企业提供了进入国际市场更为有利的机会。企业如何有效地开拓国际市场,如何在国际市场上搞好经营与销售,在激烈的竞争中利于不败之地,成为企业普遍关注的问题,亦为理论界所面临的一个重要课题。
意义:营销的有效性会使企业在适当的时间、地点用适当的方式,合适的产品和服务去满足顾客的需求,从而使企业获得相应的效益。在信息高速发达的深刻背景下,随着经济全球化趋势的加强,企业在这一不断变化的经营环境中,为了使国际营销活动更加理性和更具有效性,把握正确的国际营销理念和策略、方法,就显得尤为必要。本文通过对影响我国企业国际化经营的若干要素及其之间的关系进行分析加以研究和探讨,亦可为企业的经营活动提供更为深厚的实践基础和广泛的应用前景。
2、本论题论述的主要内容和重点难点(在教师指导下由学生填写)
主要内容:对于一个现代化的企业来说,国内和国际市场同样至关重要,都是决定企业生存的关键,是企业参与竞争,树立企业和产品信誉,获得经营有事的重要场所。因此,企业经营者不仅要善于在国内市场经营,而且应善于在国际市场上从事营销活动。努力开拓国内外两个市场,充分利用两种资源,并能在激烈的竞争中掌握主动权。本文主要从国际方面通过对经济、政治和法律、社会文化背景、技术、自然、外汇金融等因素,从产品、技术、人力资源、营销管理等方面加以分析并提出一些改进措施。在此基础上结合我国企业发展实情,为其适应经济发展潮流,对国际市场的战略性开拓进行一些大胆的探索。
重点难点:本文的重点在于将企业的国际化经营置于经济全球化及知识经济发展的背景下研究,由此揭示出在新的环境下企业进行国际营销的特点,如国际市场竞争战略及国际营销策略的改变等。本文的难点在于联系实际分析企业国际营销环境的地位和作用;了绿色营销的重要性;关于消费者、企业、社会的持续、全程的绿色营销。
3、主要参考文献及原始资料(数据)(在教师指导下由学生填写,要求比论文后的参考文献更宽)
[M] .北京:对外经济贸易大学出版社,2009
徐永式,[M] .广州:广州高等教育出版社,2009
[M] .北京:中国华侨出版社,2011
[M] .北京:清华大学出版社,2010
(澳)迈克尔·[M] .北京:机械工业出版社,2008
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