文档介绍：西南交通大学
硕士学位论文
康定跑马山旅游开发有限公司战略规划研究
姓名:王伟
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:覃蓉芳
20070301
摘要西南交通大学硕士研究生学位论文第随着中国宏观经济持续、稳定的增长,中国的旅游行业得到了迅猛的发展。跑马山作为中国的情歌的故乡,具有独特的、不可复制的文化内涵和旅游资源,拥有着跨越式发展的良机与潜力;但由于没有明确的战略目标和发展战略,跑马山目前处于一种缓慢的发展阶段,开发和经营仍然没有取得明本文以康定跑马山旅游开发有限公司为研究对象,通过查阅多种资料、数据和实地考察、调研,综合运用多种经济和管理理论,采用定性与定量相结合的分析方法,探讨了康定跑马山旅游开发有限公司的战略规划问题。论文以严密的结构方式分析了康定跑马山旅游开发有限公司所处的宏观环境、行业环境以及自身的资源和能力,接着进行了详实的市场调研与分析;最后提出了康定跑马山旅游开发有限公司的水平多元化的发展战略及差异化的竞争战略,并重点从项目规划和市场计划两个方面来提出了战略实施方案。本文研究的结果对该企业的战略规划有直接的指导作用,研究的思路与方法也对该企业战略管理有着重要意义,并对同行业的企业的战略规划研究具有一定的参考价值。关键词:旅游、情歌文化、差异化、战略显的效果。
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第滦髀选题背景及意义研究内容及思路西南交通大学硕士研究生学位论文第中稳的发展趋势不断提高。而旅游业作为朝阳产业得到了各级政府的大力扶持,并处于快速的成长期,特别是跑马山景区所在的甘孜州、康定县近甑钠均游客人数增长率都保持在%左右,市场潜力巨大。跑马山位于康定县城东南隅,拥有优美的自然景观和丰富的人文内涵,秘的藏传佛教、博大的康巴文化以及那久远的茶马古道,都能引起人们的无限遐想和向往。此外,作为情歌的故乡,一曲脍炙人口的《康定情歌》,使得溜溜的康定城、溜溜的跑马山蜚声海内外,拥有众多景区无可比拟的品牌价值。然而,由于目前跑马山开发力度不够、基础设施不完善、景点景观单一、服务不配套、缺乏体验式的旅游项目、文化内涵挖掘不够、品牌包装和营销力度不够,这些都导致了过去跑马山旅游在游客心目中形成的一个普遍看法,就是“不到跑马山后悔终生、到了跑马山终生后悔”,可见跑马山在盛名之下,难负其实。虽然,跑马山旅游开发公司在拥有跑马山的经营开发权后,引入了先进的旅游开发、经营理念和管理模式,加大了开发的力度,在经营效果上也有所改观;但是由于一直没有明确的战略目标和战略规划,使企业无法在明确的方向上和更高的平台上进行开发经营,因此跑马山的开发和经营在纵观我国的旅游企业战略研究领域,有关旅游企业战略的理论与实践为数甚少,作者希望通过对跑马山旅游开发公司战略规划的研究能在此领域作一些有益的探索,一方面可以指导企业的发展,另一方面可以抛砖引玉,引起人们对旅游企业更多关注和进行更深入的探讨。因此,本文对于旅游企业战略管理与实践具有较强的现实意义和参考价值。本论文以康定跑马山旅游开发有限责任公司为研究对象,简要介绍了跑马山公司的基本情况;接着以严密的结构方式分析了跑马山公司所处的宏观无论是蓝天白云、青山绿水、雪域草原以及高原湖泊,还是淳朴的情歌、神根本上并没有得到改变。
上西南交通大学硕士研究生学位论文环境、行业环境和内部环境,并进行了较全面的市场调查和分析;最后提出图郝畚难芯克悸房蚣第了跑马山公司的发展战略及战略实施方案。论文研究思路见图卜选题背景介绍宏观环境分析行业环境分析内部环境分析市场调查及分析公司战略战略实施方案结论
⒄拐西南交通大学硕士研究生学位论文第宏观环境分析是指通过对政治法律环境⒕没肪、社会自然环境和技术环境纫蛩亟行分析,来确定这些因素的变化对组织战略管理过程的影响。这些因素综合在一起构成了组织的宏观环境,它们是为组织提供市场机会和造成环境威胁近年来,中央政府对旅游景区开发的政策支持力度加大,使旅游行业继续成为投资的重点。我国在旅游法规建设方面也取得较大进展,在加快综合性旅游法规的建设同时,还加快了单项旅游法规的制定。此外,地方旅游立法也取得显著成果,各省、自治区、直辖市纷纷出台了旅游业管理条例、加快旅游业发展的决定和旅游业管理的部门规章,初步完成了地方旅游法规的国务院副总理吴仪在年旅游工作会议上强调,中央关于扩大内需的政策,必将带动包括旅游消费在内的国内需求出现一个大的增长,因而要努力把旅游业培育成为国民经济的重要产业。政府要帮助和引导企业开发旅游市场,促进旅游消费。要全面提升国内旅游发展质量,形成系统完善的国内旅游服务质量标准:加强经营国内