文档介绍：校园零食小铺计划书 1 1 目录策划书概要提示?商业想法····································5 ?项目概述····································6 ?团队部门协作与执行···························7 ?校园营销环境分析···························7 (一)宏观环境分析(二)微观环境分析? SWOT 分析···································8 ? 4PS 分析···································9 (一) 产品策略(二) 分销、进货渠道策略(三) 定价策略(四) 促销策略?财务分析································· 14 ?风险分析及避免方案························· 16 ?公益计划······························· 17 ?项目评估································· 17 结束语(附件)零食小铺校园问卷调查校园零食小铺计划书 2 2 策划书概要提示 1、店铺名称:美食每刻。 2、店铺宗旨: 为更多的学生提供更优的服务——从零食做起。 3、店铺经营项目: 主打奶茶, 及各类零食、方便面、饮品等, 并提供送货上门服务。 4、策划内容概要: ○ 1 校园营销环境分析○ 2 SWOT 分析○ 3 4PS 分析○ 4 财务分析○ 5 风险分析及避免方案○ 6 公益计划○ 7 项目评估○ 8 市场调研报告本策划书经过营销策划人员的整理编辑,通过对消费者群体进行分析( 通过对消费者的市场进行问卷调查) ,寻找到目标客户,并结合自身的经历, 确定了店铺的选址及经营范围, 根据结果撰写调研报告,从而对零食市场进行严谨的分析, ,总结出对零食店“美食每刻”有利和不利的条件( SWOT 分析), 进一步对零食店提出有效的营销策划方案和活动建议。一、商业想法创业原因:1 、石家庄经济学院是一所全封闭式寄宿制的学校,有很大一部分同学一个星期都住在学校里, 这些学生尽管零花钱不多, 但是在零食方面, 他们的支出都快超出主食品的支出。而学校超市的零食很长一段时间都不会更新,导致有很大一部分学生对学校的零食感到厌倦。 2、我们学校的特点是住宿生偏多,而且女生是主要的群体,他校园零食小铺计划书 3 3 们对零食的需求量远远超过主食,并且 90 后的我们对于单一常见的小零嘴不能满足需求, 所以我们校园里应该需要一种新颖、独特又符合学生潮流的小零嘴。人们产生的需求: 广大师生希望能购买到更多学校超市里面买不到的零嘴小吃,希望这些小吃健康营养花色丰富且实惠。二、项目概述“美食每刻”是一家零食店,它位于石家庄经济学院图书馆 B座东边的楼房内, 它的宗旨是: 为更多的学生提供更优的服务——从零食做起。为了进一步了解零食店“美食每刻”在校园里的发展前景, 制定有效的市场营销方案, 我们对零食店的周边的建筑及消费人群做了调查, 对校园内的学生进行校园随访。根据调查结果显示就是说学校零