文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
虚荣特性、金钱态度对大学生炫耀性消费倾向影响的实证研究
姓名:陈旭
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:林志扬
20090401
摘要伴随着改革开放以来中国经济的迅猛发展和消费商品的极大富足,我国消费术界由来已久,近年来关于这一主题的研究视角也逐步从早期的社会学、经济学在校大学生是个特殊的消费群体,当前在校大学生年龄分布集中于消费倾向很有可能在日后转化为炫耀性消费行为,对于广大商家而言,这无疑是个极大的商机。构念与炫耀性消费倾向的关系;同时,将消费者的人口统计特征变量作为分类变本研究以解决以上问题为目标,采用规范分析和实证研究相结合的方法,提出相关假设,在数据处理的基础上,对研究假设进行了检验,并得出了一些有意义的结论。主要包括:其中,虚荣特性下的分维度“身体外表关怀’’和“成就观感”显著正向影响炫耀性消费倾向,金钱态度下的分维度“权力/声望汀坝锹显著正向影响炫耀芯恳肴丝谔卣鞅淞孔魑7掷啾淞浚教植煌讶禾宓撵乓韵关键词:虚荣特性;金钱态度;炫耀性消费者的消费行为和理念发生了巨大的改变。炫耀性消费作为非理性消费的重要组成部分正给社会生产和消费生活带来强大的冲击。对于炫耀性消费的研究在西方学领域进入到消费者行为研究领域,炫耀性消费的倾向和动机在我国正受到普遍关注。岁,这一群体经历了相似的社会化过程,其消费行为和观念表现出较强的同一性,由小规模的抽样调查得出的实证结果具有较强的普适性;同时,尽管在校大学生目前并不具备很强的消费能力,但其消费潜力十分巨大,在校阶段萌发的炫耀性在这样的大背景下,探讨炫耀性消费倾向的影响机制显然兼具理论和现实意义。本研究在归纳前人研究成果的基础上,厘清相应构念和学术模糊界限,从消费者角度出发将虚荣特性和金钱态度做一整合,基于大学生消费群体探讨以上两量,试图找出不同消费群体的炫耀性消费倾向差异。笱讶禾宓男槿偬匦院徒鹎然嵯灾跋炱潇乓韵亚阆颉性消费倾向;费倾向差异,证实基于部分人口特征变量下的不同消费群体在炫耀性消费倾向上存在显著差异。
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第一章绪论第一节研究背景与动机借鉴——通过逆营销策略,降低大学生对炫耀性消费的需求,引导健康的消费观一、研究背景从年中国开始改革开放迄今,已整整年。伴随社会的急剧转型和居民平均生活水平的普遍提高,人们对商品的要求已不仅仅局限于功能上的满足,商品本身所象征的某种文化社会意义、身份、地位、情调或氛围正日益在消费选文化和“面子消费榻幔蛊涑氏殖鲋鸾ピ龀ず吐拥那魇啤需要指出的是,社会大众对于炫耀性消费的理解存在着偏差,国内研究常常将炫耀性消费现象与“奢侈品消费韧鹄矗云涞母好嫫兰墼洞笥诶硇运伎和学术研读。事实上,炫耀性消费本质上是一种象征消费,其用意不在于满足实用和生存需要,也不仅仅在于享乐,而主要在于向人们炫耀自己的财力、地位和身份。炫耀性消费倾向有可能通过奢侈品消费这一行为表现出来,但并不是所有一个现实的情况是,在炫耀性消费群体的大军中,在校大学生正成为不可忽视的一支力量。大学生对新消费观念有较高的接受力和模仿性,对自我社会地位提升有迫切需求,炫耀性消费倾向很容易在这类消费群体中发生【。比如,在日常消费中,大学生普遍热衷于对时尚和新异商品的追逐,奉行人无我有,人有我新,随时紧追时尚变换自己的日用消费品,以保持自己的与众不同【,电脑、手机、殉晌4笱