文档介绍：贵州大学
硕士学位论文
贵州企业品牌竞争力研究——以制药行业为例
姓名:赵芸
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:张勇
20080601
笾荽笱妒垦芯可宦畚摘要牌竞争力的认识和发展上存在诸多不足。本文立足于贵州的制药业,探讨如何提升贵州在日益多变的市场条件下,良好的经营品牌可以使企业的竞争力外化为具体的消费者利益,因而能够长期地为企业带来较高的超额利润。品牌竞争力是以产品的优良品质为基础、通过企业市场运营,由消费者感知品牌而在市场上表现出来的竞争能力。贵州作为西部经济实力较弱的省份,其自身的经济发展基础相对薄弱,政府与企业本身在品制药企业的品牌竞争力。根据品牌和品牌竞争力的基本理论,结合实地考察所获得的客观资料,深入研究品牌竞争力的影响因素,分析贵州制药业的企业在品牌竞争中存在的问题,为贵州制药企业进一步加深对品牌竞争力的认识提供理论分析,探索在贵州独特的政治经济、人文地理环境中,提高品牌竞争力的对策,并为贵州企业品牌竞争力的发展提供有益的启示。关键词:品牌竞争力,制药业,问题,对策,’●
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论文作者签名:』生导师签名:.么蠹孕日起笺原创性声明论文作者签名:至愠世荨辉关于学位论文使用授权的声明本人完全了解贵州大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究曾做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明口本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。期:文被查阅和借阅;苓人授权贵州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进焖鳎梢圆捎糜坝⑺跤』蚱渌粗剖侄:学位论文原创性声明和关于学位论文使用授权的声明
。贵州大学硕士研究生学位论文髀研究的背景及问题的提出在经济全球化程度加深以及我国加入乃乇尘跋拢馄笠敌浼际酢⒐芾怼品牌强势进入中国市场,国内市场的竞争俞加激烈,我国的西部地区也越来越多地感受到世界经济的竞争压力。除了国外大公司强大的经济实力,还有一个更大的竞争压力就是来自于国外知名品牌对西部地区市场的冲击。“西部大开发魑N夜纸锥蔚闹匾战略之一也面临着同样的压力,要扶持西部经济,应该优先扶持西部品牌。贵州,作为西部经济实力较弱的省份,其自身的经济发展基础相对薄弱,要使经济发展水平在“】档睦沸钥缭剑蔽=窈蟮目沙中发展奠定一个坚实的基础,必须客观审视自身的竞争实力和缺陷所在,对自己有一个科学的定位和评估,找准自己的发展坐标,从而找寻到贵州经济竞争力提升的突破点。近年来,贵州制药业发展迅速,年十年间,贵州制药业的总产值逐年爬升,高于全省工业和国民经济的同期发展速度,#搅瓴荡锏亿元,年内贵州制药业的总产值翻了搅耆≈埔┮底懿狄汛亿元。制药企业已从年的家发展到迄今的В瓴翟蛟R陨系企业有家。一部分企业的品牌在国内有一定的知名度和市场占有率·,少数企业已将其品牌扩展到国外。但从总体上看,绝大部分贵州的地方品牌知名度低、市场影响范围小,即使是驰名品牌,与世界品牌相比,为社会公众所认识和了解的程度也很低,产品销售仍以国内为主,国际市场覆盖率和占有率小,在国际竞争中处于绝对的弱势。企业实力之间的差距可以通过加大投资力度逐步缩小,但品牌之间的差距就需要长时间的培育和积累。只有有了一大批知名品牌,才会有一大批知名企业;有了一大批知名企业,贵州才有可能真正摆脱尴尬的经济现状。通过发展品牌竞争力,更快的提升区域经济水平、缩短差距,是目前贵州各级政府所关注的问题,,有品牌才能赢得竞争。实施品牌战略,提高品牌竞争力,才能带动贵州经济的全面腾飞。基于此,本文提出了如何提升贵州制药企业品牌竞争力的研究问题。●。,’
笾萜笠灯放凭赫ρ芯俊!R灾埔┬幸滴@国内外研究现状究,其中“独特硎龅氖钦庵帜芰τ刖赫允值牟畋稹标是通过独特竞争力获得机会,并由此取得竞争优势。,哈佛商学院一群有影响的合作者如勒德、克里斯第森、安德鲁斯和古斯认为:公司的竞争力来自于其独特竞争力或公司做的最好的地方。公司的战略目“异质奶氐恪年代初期著名的美国管理学家迈克尔·波特提出了企业发展的竞争战略以及获得竞争优势的方法。在赫铰浴芬皇橹校ㄌ