文档介绍：企业形象宣传篇一:浅谈企业形象宣传的重要性浅谈企业形象宣传的重要性[摘要]在市场经济条件下,塑造良好的企业形象对企业的发展是相当重要的。企业形象有七个方面的作用:可以使企业得到社会公众的信赖和支持,有助于企业产品占领市场,可以增强企业的筹资能力,有利于企业广招人才,有助于增强企业的凝聚力,有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征,所以我们应该大力推行企业形象战略。[关键词]企业形象企业信用企业竞争力一企业形象概述(一)企业形象的涵义企业形象可以从不同的角度予以界定。就企业与公众的关系而言,企业形象是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合性反映是企业的外观现象和内在本质、物质文明和精神文明的有机统一(二)企业形象宣传的重要性企业形象是企业重要的软性资产,企业形象宣传是企业发展壮大必不可少的重要组成部分。要想达到预期的宣传效果,最关键的是要充分认识企业形象宣传的重要性;要建设一支勤奋的宣传队伍;,不单纯是产品和价格的竞争,,,,塑造现代企业形象要注重其内核,,,“企业形象的建立,就如同鸟儿筑巢一样,从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢,正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”二企业形象的作用(一)良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础,是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好,讲求信誉、商誉是企业的核心价值观,是企业理念中不可或缺的要素。惟有诚信至上,企业才能百年不衰。讲求企业信用是一种社会责任,因此,著名管理学家克拉伦斯·沃尔顿曾说,应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织,而不是赚钱的机器。可见企业的信誉形象能树立公众的精神信仰,使企业能够获得公众的长久支持。(二)良好的企业形象有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费信心。松下幸之助在一书中提出:“在商品日趋丰富的社会中,选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”周刊的一篇文章写道:“在一个富足的社会里,人们都已不太斤斤计较价格,产品的相似之处又多于不同之处,因此,商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。”形象良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力。由于消费者本来就对企业颇有好感,自然容易接受推销人员的游说。消费者的消费行为遵循AIDMA五步法则,即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动(AIDMA为这五步的英文单词的首字母),消费者对企业形象的认识,等于进行了前四步,它必然走向第五步——购买。良好的企业形象也可以形成一大批追随者,以拥有和购买企业商品为荣耀,所以良好的企业形象等于为推销工作奠定了稳固的基础;正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样,成功的经营企业形象是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉,它可以为营销创造无可比拟的优越条件。每个企业都有失误或犯错误的时候,良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解,减轻或很快消除由失误造成的影响;当企业遭受竞争对手的攻击时,“形象”也可以成为一道“挡风的墙”,能博得大家的同情和理解。因此塑造企业形象不仅是一种营销技巧,更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识。为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能够长盛不衰,他们的销售地域能够稳步扩大,销售峰值能够稳步提高?他们进入中国市场后,在中国的土地上稳步推进的原因何在?这还不应敲响中国企业的警钟吗? (三)良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售,吸收资金,获得贷款等,这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本,扩大经营规模,提高市场开拓能力和抗风险能力,增强发展后劲。据统计,20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为%,比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点,这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用,进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。良好的企业形象有利于企业广招人才,增强企业发展的实力。人才在好的企业不仅能人尽其才,发挥最大作用,进而实现自己的人生价值,而且能够获得更多的进修和学****的机会,不断提高自己的能力,充实自己,获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说,企业形象对他们有着非凡的魅力。大学生找工作绝大多