文档介绍：飘柔广告词篇一:广告文案飘柔广告飘柔洗发水广告案例分析之浪漫也是一种品牌在中国女性心目中,美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳的,而中国男性给女性秀发的定义也仅限于这两点,柔美的秀发对男性的诱惑足可以和女性对面条身材的向往相比,这就促使了中国洗发水品牌将自己的战略地位为打造柔美秀发。飘柔正是因其而获得了众多的消费者的喜欢。飘柔的主旨在于不仅要为消费者带来美丽的秀发和美好的生活,还要推崇自信优雅的生活态度。由罗志祥和曾恺玹出演的这五部飘柔广告曲,两年来足以构成一部偶像剧,第一部广告中罗志祥和曾恺玹在公交车上偶遇,顺手抚摸头发将女孩的发夹给拿走,为了送还这个发夹男生跑了一个站,自此一个美好的相遇展开,在这部广告作品中主要体现飘柔洗发水的柔顺效应,柔顺,一触心动;第二则广告描写的是两人在咖啡店相遇,女生头发干枯,后用了免洗的润发乳头发瞬间柔顺,再一次给男生留下了深刻的印象,一触难忘;第三、四则广告凸显的是飘柔的另两个系列,也都是以罗志祥和曾恺玹的爱情故事做铺垫;最后一则广告,则是两个人终成眷属,喜结良缘,在婚礼上被朋友们整,男生凭借对女生柔顺的秀发抚摸知晓对方,一触就知道是她,整个广告才算最终完结,,在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中,尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果。我们说一个优秀的广告首要的目的就是要说服人,而广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个:一是晓之以理,叫做理性诉求;再是动之以情,叫做感性诉求。在这系列广告中,飘柔很注重自己的品牌塑造,自始至终都将“柔顺”贯穿,其将品牌定义为柔顺,就要以这个为出发点,将概念深入人心;而争对品牌的开发这一课题上,文章前面也提到了,中国女性对秀发的标准就在于柔柔亮亮、顺滑易梳,所以毫不质疑的,要想打入中国洗发水市场,柔顺感念必须作为第一目标,以此推出品牌的其他系列,像这则广告中就有飘柔洗发水、护发素、免洗润发乳、焗油系列等,一个品牌的主要理念出来了,才能以此推出更多的产品,这就是好的产品能推动更多品牌的开发。而从品牌角度上来看,飘柔的诉求对象是年轻的,现代的,追求完美的自信女性,广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面,还有女主角一头乌黑柔顺的秀发,很容易抓住女性的眼球,使人们产生对产品的美好联想,从而诱发人们的购买行为。在品牌提升上,飘柔广告做的很好的一点在于,它知道根据市场的需要推出相应的品牌,而其不足的地方在于,品牌创新上显的力不从心。其在新兴产品的产品性能明显的具有劣势,比如说产品不够香;二则产品形象老化,与年轻消费群体文化不符,年轻人现在追逐的时尚,更喜欢鲜艳的颜色,飘柔暗淡的颜色已经逐渐失去吸引力;第三品牌理念立体感不足,让消费者渠道维护不足,终端阵地流失。越来越多的洗发水品牌充斥在市场上,要想走出一条与众不同的路就需要提升自己的品牌强制力,而这种强制力又是需要获得消费者的认可的。飘柔可以自己的老品牌出发,着重定义“柔顺”理念,毕竟这个理念是飘柔创始之终能吸引消费者唯一的砝码,再者改变消费群体定位,提高品牌内涵,扩大消费群体;最后可以改变包装色彩,追领时尚。其实在这系列广告中,飘柔做的最好的就是,它很合理的将自己的品牌概念贯穿其中,请的代言人也是形象良好的,不管在品牌塑造还是开发的角度上都做了足够的弥补与拓展。篇二:飘柔洗发水广告创意分析飘柔洗发水广告创意分析飘柔进入中国16年以来一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女***的一部分。飘柔带给中国女性的一直是柔柔亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直屹立不倒的原因。清新的飘柔广告给人带来视觉上的美好享受,偶像剧般的剧情,层层递进,再加上其经典的口号把产品让头发肉肉亮亮,顺滑的特点完美的展现出来。飘柔为何这么自信。一,明确的定位吸引受众,精炼的口号彰显创意说起飘柔,我们总会想到那句经典的广告词,飘柔,就是这样自信。与沙宣给你带来的专业的秀发呵护和力士给你带来的闪亮秀发不同,飘柔的定位为柔顺的秀发最美丽,这个定位完全契合了中国消费者美丽秀发的标准,中国女性对头发的审美标准为柔顺易梳,飘柔在其广告上正好迎合了受众的需求,从飘柔的广告中不难看出。“挑战柔顺极限,不断给人们带来新升级的柔顺体验,这就是飘柔”“从容面对压力,保持自信优雅形象,将最美好的自我展现在世界面前,这就是飘柔女性。”“发动、心动、飘柔”这些口号不仅体现了飘柔明确的定位,而且精炼通俗,给消费者留下深刻的印象,而且这些口号穿插于飘柔系列广告的爱情故事中,让消费者随之,发动、心动、感受飘柔。二、清新美女代言显飘逸,独特销售主张表现创意保洁公司的广告创意都是出手不凡个性鲜明