文档介绍：四川师范大学
硕士学位论文
区域经济中的特色产品建设研究——山茶的品牌创建与文化营
销
姓名:王通
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:彭久麒
20090311
一蒙山茶的品牌创建与文化营销区域经济中的特色产品建设研究——蒙山茶以谋求发展。当前中国茶业的发展已进入品牌竞争时代,本文以蒙研究生王通指导教师彭久麒摘要:中国是茶的故乡,茶叶不仅种植地域极其广泛,制作工艺也堪称在市场经济条件下,由于地区之间自然条件和发展水平存在巨大差异,导致了区域间经济发展的不平衡,这在我上表现得非常明经济理论及该理论在实际中的运用。在区域经济理论中,资源禀赋是个重要概发、资源利用、资源公平分配等内容。资源是可持续空间结构的物质基础条件,现有状况进行发展,人不可能逆资源条件而行。因此,地区要想获得发展,只没有一路发展壮大,没有赢得更为广阔的市场,不能不说是一种遗憾。雅安市属于经济欠发达地区,要想有长足发展,必然最便捷的方式是依托其特色产品山茶为研究对象,依托文化营销理论,讲述了蒙山茶的历史文化传统和现阶段企业管理专业精湛。在长达数千年的农业社会中,茶叶不仅是重要的贸易品,更是重要的税利来源。由于幅员辽阔,各地茶叶的品质、制法千姿百态,特色显著。四川省雅安市的蒙山亦盛产名茶,被称为“仙茶故乡5牵诠ひ祷讨校括茶叶在内的农业特色产品地位逐渐下降。显。本文以区域经济理论为基础,分析中国地区差异的原因,并系统讲解区域念,是决定经济发展水平的重要因素,主要包括资源结构、资源分布、资源开是空间结构平衡运作的支持条件、资源合理开发、公平分配和利用是这一物质基础可持续的保障。区域的发展也存在“路径依赖侍猓粗荒芤劳凶试吹能从自身条件出发。然而蒙顶山茶承载着一身的历史文化的厚重感走到今天,当地的茶产业却‘
的发展状况,阐述了其存在的问题,对如何将这一特色产品转化为优势产品进行了探讨,客观分析,提出了明确的解决方法:应加强文化营销手段,树立品塑造方案,以及一系列相应的配套措施的构筑,使之以全新的面貌重新进入市中国有着几千年悠久的历史文化,其中,“茶文化瞧木咛厣ǖ闹匾W成部分。在物质生活比较丰裕的时代,人们在满足了基本的生活需要后,更追求文化精神层面的需要。茶已不仅仅是一种解渴的饮品,人们在品茶的同时中传递着文化情趣,也品尝蕴于其中的茶文化,是一种丰富生活以达到在身心舒畅的同时也获得精神享受高雅娱乐。蒙山茶自古就享有盛誉,几千年来沉淀的历史文化底蕴,与中国其他茶叶相比,具有不可比拟的优势。更说明了蒙山茶自己的微薄之力。“文化营销匀辉谄放仆乒阒姓加兄匾5匚弧1疚穆壑ち若干建议,希望有助于特色产品转化为优势产品的战略构建。关键词:蒙山茶文化营销品牌建设区内经济牌意识,解析了“蒙山茶”品牌创建的可行性,并提出具体的行之有效的品牌场。发展空间的巨大,这也正是笔者创作本文的动力,为蒙山茶的不断发展壮大尽茶产品与茶文化的可对接性,提出文化营销观念的培育和强化文化营销策略的Ⅱ’
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番弹以叫婵嗍:矽声川同四川师范大学学位论文独创性及使用授权声明本人声明:所呈交学位论文,是本人在导师蒸冬基塾撞指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承本人承诺:已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定:学校作为申请学位的条件之一,学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥有学位论文的部分使用权,即:已获学位的研究生必须按学校规定提交印刷版和电子版学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供检索;为教学、科研和学术交流目的,学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。本人授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ签字同期担。引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者签名:导师签名.
引言改革开放以来,雅安市茶叶生产取得了长足的发展,为雅安经济建设做出整合,使得茶叶品牌的建设显得先天不足。雅安茶产业作为品牌导入市场还处料供应商的“殖民地”状态。雅安茶叶的发展现状与其在历史上受到的礼遇相去当前中国茶产业的发展己进入品牌竞争时代,人们