文档介绍：1 保时捷企业战略分析组长:林豪组员:邵卓洋、刘宇婷、程思思万丽君、万志南、李春辉二〇一三年十二月 2 目录一、企业简介………………………………………………………… 3 二、发展历程………………………………………………………… 3 三、企业结构………………………………………………………… 5 四、行业概况………………………………………………………… 6 (一) 本行业概况……………………………………………… 6 (二) 相关行业概况…………………………………………… 8 五、企业战略与策略………………………………………………… 10 (一) 公司层战略……………………………………………… 10 (二) 业务层战略……………………………………………… 11 (三) 营销策略………………………………………………… 12 六、企业机遇与挑战………………………………………………… 13 (一) 企业机遇………………………………………………… 13 (二) 企业挑战………………………………………………… 13 3 一、企业简介保时捷,德国汽车品牌,是世界上最大的特种汽车制造商,德国著名的跑车生产企业。其总部位于斯图加特市,由费迪南德·保时捷创建于 1931 年。他同时也是大众汽车的创始人。保时捷在创建之初只是一家以引擎设计、咨询和汽车设计为主要业务的汽车设计研究所。而今已经成为德国汽车界的四大金刚之一,另外三个分别为奔驰、宝马、大众,他也是世界上知名度最高的高速汽车生产商之一。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“ PORSCHE ”字样在商标的最上方, 表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“ STUTTGART ”字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾经是狩猎的好地方;商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色, 喻指五谷丰登,商标中的黑色代表肥沃土地,商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱,由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画,展现了保时捷公司辉煌的过去,并预示了保时捷公司美好的未来,保时捷跑车的出类拔萃。二、发展历程经典历史保时捷的汽车制造历史已逾百年,第一部以保时捷为名的汽车于 1948 年在奥地利完成。这部具有历史意义的保时捷 356 是出自费利保时捷(Professor Ferdinand Ferry Porsche) 的设计,并以他父亲所研发的大众金龟车(Volkswagen Beetle) 为基础而打造出的梦想跑车。从第一部保时捷 356 的诞生, 到 1965 年 356 停产为止,全世界总共售出七万八千部保时捷 356 ,因而奠定了保时捷在跑车界的地位。自第一部 356 问世后,便赢得 1948 年的印斯布洛克车赛(Innsbruck City Race) 的冠军,为保时捷写下了第一页赛车史,其后更是在赛车场上创下无数的佳绩。保时捷 911 的诞生,更是狂捲了车界,这部车史上最受欢迎的科技跑车,至 1963 年起至今,不但是车款延续最久的跑车,其欢迎程度也可比美大众金龟车, 在严格的造车要求下,除了保持完美的标准,保时捷仍将继续纯种跑车的传统。在费利·保时捷的带领下,保时捷公司在跑车市场稳定扩展, 356 、 911 都成为无可取代的经典车款,并陆续衍生系列车款,以领先的跑车科技、突出的设 4 计、体贴的安全设计、智慧型配备和无与伦比的驾驶乐趣,奠定保时捷个性跑车的稳固碁石,并成为保时捷所坚持的跑车传统。费利·保时捷一直主张将赛车的成功经验,应用于道路版跑车上,并在 1972 年将保时捷公司转型成为公开上市公司。在保时捷预想收购大众过程中,德国州政府抵制主要措施表现在四个方面: 第一, 1960 年7月, 《大众法》的颁布,规定涉及公司收购等重大事项时, 需要获得 80% 的多数票才能通过,该法等于保护下萨克森州政府永远拥有否决权。这一原本处于国家和劳工利益考虑的法案,却对保时捷的收购产生了很大的影响。第二, 2008 年6 月,追加投资五十万大众股票,界估算,该股约耗资 920 0 万欧元(约合亿美元),这使得保时捷想要持股 80% 的比例遥无可期。第三, 2008 年9月,政府颁布了新《大众公司法》规定第二大股东下萨克森州政府仍然具有一票否决权,公司的重大决议需经过超过 80%+1 股的多数通过。根据此规定,即使保时捷持有大众股份提高到 50% 仍然不能享有单独经营的决策权。第四, 2008 年9 月,保时捷向国有复兴银行信贷银行申请贷款弥补资金缺口,而州长乌尔夫却立刻出来大泼冷水,扬言:“要国家救助