文档介绍：宝来奶制品设计→将农场搬入厨房
2002-8-18 1:05:53    设计:日本东京小谷有限公司客户:日本东京宝来公司
本案例参考百通集团安徽科学技术出版社的《包装设计实务》一书,由康韦·劳埃德·摩根编著,李斯平赵君译
类型:原有产品的重新设计
产品:奶制品
材料:印制卡片和塑料
规格:大小不一
时间:7个月
内容要素:条形码及公司标识
市场对象:成年人
销售方式:内部商店销售
关键词:新鲜、农场、直接性
设计目的:产品必须产生整体效果,纵然它们是摆在商店里的不同位置,或摆在家里的货架上也要很容易让人辨认出来
设计概况:本设计要为奶制品如牛奶、奶酪、冰淇淋、酸奶及密糖等提供新包装系列。本产品应强调产品新鲜、自然的口味,并且能在超市的不同分类区很容易被当作独特一群而吸引顾客。由于是通过专卖店出售,因而同样要求有包装袋和冷藏容器,本设计于1992年出台,市场研究表明它已获得大众的广泛认可。
设计主要以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调,以绿色(象征新、鲜和草地)为主要辅助色,再加上代表本系列产品不同品种的其他重色。摆在货架上出售的商品就在边上贴标签,那些从冰柜取出的产品(如冰淇淋)则在其顶部贴上浓色标签。
设计分析:泽西种乳牛的黑白纹图案最近也被一家成功的邮购公司盖特维2000运用在电脑包装箱上(该公司的邮购业务是从一农场开始的,这其实很好的表明了短期包装和长期包装之间的区别,电脑一经打开,电脑包装箱就会被扔掉或束之高阁,而奶制品包装则总会呆在架子上或冰箱里,直至喝玩为止,用白色和绿色设计的电脑包装箱也许富有情趣,但却没有蕴涵深层的意义,而采用以乡村景色(黑、白、绿)为主色调的奶制品包装却有着不同的效果。