文档介绍：市场营销策划营销策划核心模块1、市场营销调研策划营销策划2、营销战略策划3、企业形象策划4、产品及产品组合策划5、品牌战略及品牌策划6、消费者成本与产品定价策划7、整合营销策划与沟通策划0、营销策划的基础要素营销战略策划的内容营销战略策划的程序1营销战略策划的内容23营销战略策划案例分析SWOT分析营销战略目标具体行动方案公司任务与目标营销战略策划STP营销战略目标市场的确定市场定位市场细分环境分析宏观环境分析行业环境分析微观环境分析竞争分析消费者分析战略策划书1、营销战略策划的程序营销战术策划4P2、营销战略策划的内容营销战略策划解决的问题(目标)是什么?企业成立或开张伊始,需要一套系统营销计划。企业的发展壮大,需要重新设计营销方案。企业改革经营方向,需要相应地调整行销策略。原来的营销方案失误,不能再继续执行下去。市场行情发生变化,原方案已不适应变新的市场。市场竞争需要,调整营销方案。2、、营销战略策划的内容--市场细分市场细分的意义市场细分的原理与理论依据市场细分的标准市场细分的步骤与研究手段2、营销战略策划的内容--市场细分市场细分的意义可以发现和鉴别市场机会集中利用资源,开发新产品,以提高市场占有率根据需要调整产品,完善市场营销组合,提高企业竞争力有利于进行营销计划和预算分析