文档介绍：VI设计——企业视觉识别设计《VI设计》课程大纲课题一:VI设计之理论基础及形象调研....8学时课题二:VI设计之基础系统设计..........16学时课题三:VI设计之应用系统设计..........20学时课题四:VI手册编撰设计................4学时课题一:VI设计之理论基础及形象调研课题概述学****VI的基础知识,掌握必要的概念,并在此基础上进行VI形象调研,学会运用科学的方法,有步骤、有计划地去考察VI设计对象,从而了解设计对象的基本状况,进行针对性的设计,做到有的放矢。课题目的通过VI基础知识的学****掌握VI设计的基本原理,从而明确设计目的,把握设计内涵,在设计理论上形成体系;通过分组调研,掌握被调研企业的基本情况,并学会对基本情况进行评析,撰写调研报告,为下一步VI设计的定位和全面展开设计做好铺垫。通过VI基础知识的学****掌握VI设计的基本原理,从而明确设计目的,把握设计内涵,在设计理论上形成体系;通过分组调研,掌握被调研企业的基本情况,并学会对基本情况进行评析,撰写调研报告,为下一步VI设计的定位和全面展开设计做好铺垫。知识点一、CI的定义和组成CI是CIS的简称,为英文“corporateidentitysystem”的缩写,译为“企业识别系统”,即将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想,通过全员的行为表现和整体识别系统传达给社会公众,促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳,从而为企业、机构树立良好的形象,以使企业、机构更好的发展。CI的组成部分:1、MI(mindidentitysystem)理念识别系统2、BI(behaviouridentitysystem)行为识别系统3、VI(visualidentitysystem)视觉识别系统4、AI(audioidentitysystem)听觉识别系统1、MI(mindidentitysystem)理念识别系统是指由价值观、策略和目标构成的共同体,它对企业行为起指导作用。主要由企业理念、企业精神、企业道德、企业目标、宗旨作风等要素构成。2、BI(behaviouridentitysystem)行为识别系统是指管理规范和行为的准绳,是在企业理念指导下,逐渐培养起来的全体员工自觉遵守的行为方式和工作方法,是企业的动态识别体系。3、VI(visualidentitysystem)视觉识别系统是根据理念识别来设计的,使抽象的理念落实为具体可见的传达符号,形成一套象征化、统一化、标准化、系统化的符号系统,它是对理念识别的视觉解释。一套完整的VI由基础系统和应用系统两个部分组成。二、20世纪以来CI的发展CI发源于德国,发展于美国,成熟于日本。20世纪初,设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计了电器商标,并将其作为一个系统列入企业营运之中,广泛应用在便笺、信封上,成为CI的最早雏形。1956年,美国国际商用计算机公司(IBM)成功导入CI设计,聘请世界著名设计师保罗·兰得为其设计一整套企业识别系统,以达到统一的IBM形象,并把企业形象融会于生产经营之中,使IBM公司经营得到巨大成功,被认为是CI策划的真正开始。之后,美国许多公司纷纷效仿,如美孚石油公司、麦当劳、肯德基等,都在导入CI后业绩提高很快。20世纪70年代以后,CI设计之风席卷日本。并提出了“人文C