文档介绍：沈阳理工大学课程实践 I 摘要固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类,逐渐成为年轻人的青睐对象。随着这一市场的发展,香飘飘、优乐美、香约、立顿、妙恋等品牌都相继推出了各自的杯装冲泡奶茶。随后,各厂家把产品进行升级,形成了珍珠奶茶, 椰果奶茶,谷物奶茶等系列。然而,奶茶这一品类还处于一个成长期,本文通过对优乐美奶茶市场占有情况的了解,对安阳市场、竞争对手、以及存在的问题进行了分析,确定了产品情况,营销目标,市场定位,制定了可供选择的方案,并对方案的可行性做了详细的叙述。关键词: 优乐美奶茶;营销环境;市场竞争;营销策略组合沈阳理工大学课程实践 II 目录前言................................................................................................................................ 1 1企业简介.................................................................................................................. 2 2营销环境分析.......................................................................................................... 5 市场分析....................................................................................................... 5 自然环境............................................................................................ 5 人口环境............................................................................................ 5 社会经济环境.................................................................................... 5 政治与法律环境............................................................................ 6 产品分析....................................................................................................... 6 消费者分析................................................................................................... 7 竞争分析....................................................................................................... 9 3推广活动名称、时间、地点及目标.................................................................... 14 活动目标..................................................................................................... 14 推广活动名称、时间、地点..................................................................... 14 4营销方案................................................................................................................ 15 产品方案..........................................................................