文档介绍：Estate Focus
产业聚焦
团购网无疑是2010年中国互联网创业领
域最火爆的热点版块。上千家创业网站争相
涌入这个细分的电子商务领域,几亿元风险
投资激活了一个疯狂的市场。尤其是进入下
半年以来,日益复杂的经济形势、严峻的通
胀压力、坐上火箭般飞涨的物价,让更多的
人看紧了钱袋子,爱上了“越买越便宜”的
团购生活方式。
然而,在表面繁荣的背后,团购网站的
良莠不齐、尚不清晰的商业模式,都为产业
的可持续发展埋下了隐患。那么,团购网站
如何才能实现真正的可持续发展?
团购网火爆
背后的冷思考文/许丽萍
轰轰烈烈的“百团大战”群比重约为35%;还有一种则是厂商为了打开市场,自行组织
的团购活动,此部分群体约占总数的10%左右。
自2009年下半年伊始,国内电子商务领域突然掀起一股团购网如今缘何火爆?要从投资者、创业者、消费者三方
“团购网”创业热潮,短短几个月内,美团网、满座网、拉手得益的角度去审视。
网、窝窝网、24券和糯米网等数百家团购网站如雨后春笋般对投资者而言,创建团购网站门槛较低,几台电脑,几个
纷纷出现在人们眼前,团购网市场一时间异常火爆,其竞争之人手,一两万块钱,就可搞定一个团购网,而且由于“团购”
激烈,被网友戏称为“百团大战”。在中国尚属新生市场,消费潜力、市场空间都较为庞大,目前
而时至2010年,国内团购网站数量更是“井喷式”增长, 尚未出现细分领域的垄断企业,所以吸引了不少创业者揣着
热火朝天的“百团大战”直接升级为“千团大战”。“淘金”梦想蜂拥而至。
目前网络团购形式大致有三种:一种是消费者们为了省在这个崭新的角斗场,新手入围,其成功的关键并不依
钱,通过论坛、QQ群自发组织的,这部分群体数量比重约占赖于原始积累。以千橡集团旗下的糯米团为例,上线第一天
55%;另一种是带有职业团购性质的组织或者个人,此部分人就创下了15万次订单的销售纪录,这个数字给最先瞄准该市
66 上海信息化 2010年12月版
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场的同行们带来的种种现象提醒人们,在商业模式不成熟完善、经营不诚
感受,用当前流行语信规范的情况下,人们必须警惕:国内团购网站有可能在一轮
表达——只剩下“羡疯狂火爆过后,徒留一地鸡毛。
慕嫉妒恨”了。正如曾经群雄并起的视频网站行业,在大浪淘沙之后归
而对广大的年轻于平静,只剩下优酷、土豆、酷6等几家瓜分市场。IDC机构预
消费者而言,团购网这一动辄以低至1 测,5年后再来看中国的团购网站,也不会超过5家。
折、“超省超便捷”的经营模式,正迅速吸引着他们的眼
球,并在各个群体中走俏,人气指数直追网络“秒杀”购物。可持续发展的“三板斧”
可以说,如今国内正在刮起的“团购网旋风”,已成为当
下的网络热点,成了最为流行的消费方式之一。
而对于一个新生的团购网站来说,要想屹于市场而不
败,并在众多的竞争对手中脱颖而出,目前急需解决三方面的
“先驱”为何成“先烈”经营问题。
首先是打造网站品牌的诚信度、美誉度。团购这种先付
时下,“团购网旋风”给国内市场带来的“钱”景一片大钱、后消费的模式,是建立在对交易对象的信任之上的,而