文档介绍：第一节广告业务大型的、复杂的广告包含许多的组织和个人。1南京工业大学一、广告人做些什么?广告人策划预算协调创作广告2南京工业大学二、广告主广告主聘请许多人来创作广告并购买广告时段或版面。广告主可以是国际性的,全国性的、区域性的或者地区性的;他们可以是像可口可乐公司这样的全球性的大企业,也可以是小公司。大公司可能有独立的人员、众多的广告部门,并由一个广告经理领导(如图)。该经理通常向市场主管或市场服务部经理负责。规模稍小的公司可能只有一个人,负责承担所有的广告任务并向高层领导汇报。在这些小公司里,广告负责人也可以是高层领导中的每一位。3南京工业大学财务其他产品市场研究开发经理市场研究广告销售产品计划4南京工业大学第二节广告机构美国广告机构联合会把广告机构定义为:由一些擅长于制定和准备广告计划、广告活动,以及其他的促销手段的、富有创造性的人员和商业人员组成的独立的组织。广告机构代表广告客户——各种广告主或营销商——在各种各样的媒体上购买时段和版面,来为广告客户的产品和服务寻找目标消费者。这里主要介绍广告代理。5南京工业大学一、广告代理制广告经营业,一般简称广告业,更确切的说,应该称作“广告代理业”(Advertising Agency),即专门为广告主代理广告业务的经营行业。其基本组织形态就是一般俗称的“广告公司”。广告代理制度是伴随着广告经营活动规模扩大和专业化分工而自然形成的制度安排。6南京工业大学(一)广告代理制的历史演变(如下图)7南京工业大学(二)8南京工业大学减少企业成本开支,精简人员、机构;可以借助广告公司的专业经营经验和技能,提高广告促销效果;在广告宣传中更好地“定位”,避免主观随意性,保证客观公正地树立其品牌形象。对于广告主来说,广告代理制的作用在于:9南京工业大学对于媒体来说,广告代理制的作用在于:解除媒体广告设计创作负担,以使其更好地做好自己的传播业务;减少商业运作和信用风险,降低业务成本;更好地履行公众传媒功能,接受社会公众的业务监督。10南京工业大学