文档介绍：旅游品牌策划推广的步骤?在产品经济时代,品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、设计及其组合,是与产品融合在一起的东西。在市场经济时代,品牌是以产品为依托的独立的一种客观存在。这个定义表达了品牌建设过程中的初级阶段和高级阶段的区别和联系。在初级阶段,品牌是产品对市场的需求,是品牌提高知名度的阶段。成熟阶段是市场对产品的评价,是提高美誉度和忠诚度的阶段。我院将品牌策划推广归纳为三步:品牌塑造、品牌包装、品牌传播。一、品牌塑造 1、市场分析。市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤, 方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼,为品牌定位做准备。 2、市场定位。品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在, 在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。 3、产品的提升和打造与城市风貌打造。完成对品牌进行定位后, 对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。利用产品提升和丰富品牌内涵,提高品牌吸引力。围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造,贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。二、品牌包装(一) CIS (CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统) 视觉识别系统( VI) VI是从视觉的角度对品牌进行包装,具体由代表品牌形象的 LOGO 、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。 VI设计应围绕品牌的主题定位进行,将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。理念识别系统( MI)和行为识别系统( BI) 目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象,作为完整的 CIS 系统中 MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI 策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播,对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念,例如:德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念,其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI 在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化,以此来诠释品牌的人文内涵。(二)宣传口号在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山,乐水,乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行,同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要。(三)听觉包装品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。值得注意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的