文档介绍：招牌广告发展史刘韵谊14级广告2班414020219概述招牌广告是中国古代社会中商业广告的一种重要形式。它是由我国古代先秦时期的悬帜广告发展而来的,随着商品经济的发展和交换活动的频繁,招牌广告的内容逐渐变得丰富起来,其表现形式也开始多样化。中国古代社会的招牌广告具有明显的行业特征,洋溢着丰富多彩的商业民俗气息。先秦招牌广告招牌广告是从先秦时期的悬帜广告发展起来的。悬帜广告最早出现在战国时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。同时,由实物广告发展而来的悬物广告也起着招牌广告的作用。它是店铺前悬挂与经营范围有关的物品或****惯性的标志,说明了商人广告宣传意识的增强。悬帜广告(幌子)唐代招牌广告招牌广告在唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内。宋代招牌广告宋代遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代招牌广告的使用非常普遍,其形式也是多种多样的,招牌有横额、竖牌和挂板的多种形式。这一时期,招牌广告已成为当时商家最基本的广告形式。招牌广告已不单是局限用文字写出店名,还具有介绍商品,宣传商品的功能。明清招牌广告明清时期,招牌广告得到进一步的发展。招牌广告无论从内容或形式上看,都更趋成熟。招牌的式样、色彩也更为丰富多彩,制做的材料也多种多样,而招牌文字也赋予了特定内涵。此外,在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。明代漆灰招牌清代牌匾招牌(成合栈)