文档介绍：-香港榜样旅游项目设计凤凰南华山天下凤凰,源系南华——与“国宝”共舞的深度思考【客户】香港启盛集团有限公司【时间】二○○四年十月【地区】湖南凤凰【背景】近年来,凤凰古城凭借其独特的历史文化和民族风情成为湘西旅游热点。2007年,苏洪宇先生在与凤凰县委县政府领导座谈时提出:“凤凰的精美在于山、水、城的完美结合。正是由于南华山与沱江的绝妙组合,才诞生了凤凰古城。所以,南华山为父,沱江为母,古城是子,三者缺一不可。“古城风采依然,沱江古老灵秀,两者都得到了很好的保护与开发,形成湘西旅游精品。但是,狭小、脆弱的凤凰古城已满足不了日益增长的旅游市场需求,古城保护压力也日益加重,旅游空间急需得到拓展。为了更好地保护古城,使凤凰旅游更上一层楼,受香港启盛集团有限公司的委托,“榜样”对“凤凰之父”——南华山国家森林公园进行旅游开发总体规划。【解析】凤凰以古朴淳厚的民族风情和闻名遐迩的历史文化名城享誉中外,而南华山就像是凤凰古城的“绿色屏障”,更被苏洪宇先生誉为“凤凰之父”。因此,“榜样”充分考虑到南华山与“国宝”古城的组合优势,把南华山国家森林公园定位为“凤凰和湘西旅游的‘补缺区’和‘延展区’”,使之成为“凤凰的休闲度假中心,古城旅游的服务平台”。本着有利于古城保护、有利于生态保护的原则,“榜样”通过深层次思考,利用南华山生态和区位的优势,精心设立了“凤凰文化展演区”、“苗族文化体验区”、“名人文化旅游区”、“宗教文化旅游区”、“生态旅游休闲区”、“文化交流会议区”等六个片区,打造世界上第一个凤凰文化主题公园、世界上第一座凤凰文化博物馆、华中地区首座汽车营地等项目,以此构建凤凰的休闲旅游中心,优化和提升凤凰旅游产品结构。【现状】目前,凤凰县政府已为南华山旅游大开发展开前期工作,开发商已注入巨额资金,南华山的开发正在有序进行中。——世界级旅游目的地形象遮蔽下的突围【背景】中国四大道教名山之一的齐云山,拥有国家重点风景名胜区、国家地质公园、国家森林公园、国家4A级旅游区、国家重点文物保护单位等多项称号,是中国同一座山拥有国家级桂冠最多的典范。由于长期缺乏先进的旅游发展理念作为指导,齐云山并未能取得与其资源禀赋相匹配的成绩与地位。这座曾因徐霞客诗句——“黄山白岳相对峙,细看从来无厌时”而被誉为黄山“姊妹峰”的名山,被笼罩在黄山、西递、宏村等世界遗产的光芒之下,处于大黄山国际旅游圈的重度阴影之中。2006年3月,“榜样”在“齐云山旅游开发总体规划全国招标”一举中标后,先后为齐云山编制了旅游策划、总体规划、控制性详细规划等成果。【解析】“榜样”把握住目前我国旅游正由“观光时代”向“休闲时代”跨越的历史机遇,抓住当前大黄山国际旅游圈休闲产品缺乏、娱乐设施滞后等市场机遇,最后将齐云山角色定位为:大黄山国际旅游圈旅游产业链条“补缺者”;功能定位为:大黄山旅游的“补缺区”和“延展区”,大黄山国际旅游圈重要的“目的地”和“集散地”;形象定位为:江南休闲第一山。围绕着“江南休闲第一山”的定位,设有“月华街”道教文化体验区、“楼上楼”户外运动探险区、“云岩湖”生态度假旅游区、“天井台”山地运动竞技区、“齐云山”旅游集镇和自然生态保育区六个功能区。通过植入富有时代风尚的休闲因子,整合和盘活齐云山现有的各种资源,将齐云山“休闲山”的品牌做大、做强。通过差异化的定位和错位的发展策略,最终实现齐云山旅游从大黄山国际旅游圈的突围。【近况】目前委托方正按照“榜样”的规划,一步步将齐云山从道教引到“休闲”的发展道路上来,一座富有“休闲气质”的山岳已在大黄山国际旅游圈中横空而出。2006年齐云山旅游接待人次同比增长65%,旅游总收入同比增长81%。2007年“十一”黄金周,接待游人20000人次,%,旅游收入同比增长42%。,世界洪洞——第一个官民同祭的和谐大典【背景】洪洞大槐树移民是中国历史上规模最大、历时最长、范围最广的官方移民,后经六百多年的辗转迁徙,繁衍生息,大槐树移民后裔逐渐遍布全球。据不完全统计,每十个华人之中便有一个古槐移民后裔。近年来,中国出现海内外华人寻根热潮,洪洞大槐树被亿万中国人当成“根”之所在,是亿万中国人心目中的故乡,是海内外亿万古槐后裔寻根祭祖的圣地。作为山西省临汾市旅游发展顾问,“榜样”首席旅游专家苏洪宇先生提出了“临汾旅游的龙头是大槐树”的著名论断,引起山西省及临汾市政府领导的高度重视。山西省政府决定与临汾市政府共同主办官民同祭的“2007年洪洞大槐树全球华人寻根祭祖大典”,通过举办此次大典让全球华人都关注山西。主办方对全国符合相关要求的旅游活动策划公司进行甑选,于2006年10月,确定由“榜样”担纲此次祭祖大典的策划工作。【解析】“榜样”认为,寻根旅游市场着力