旅游文化产品与营销.ppt

文档介绍：第一节旅游文化产品一、旅游文化产品的含义与内容(一)旅游文化产品的含义本书观点:是以一般文化为内在价值,以人类的行为方式及其创造成果为主要背景和依托,自然景观为补充,由旅游经营者向旅游者提供的服务与实物的组合。教师观点:旅游文化产品是指旅游经营者向旅游者提供的以主要体现民族、区域文化内涵与特征的旅游文化资源为产品形态的旅游产品。(二)旅游文化产品的表现形式1、有特定文化内涵和主题的旅游线路;2、各种综合或专题型旅游节庆活动;3、以人工景观和设施为主要内容的旅游景区景点4、以宣传和描写旅游地人文和自然景观为目的的各种文艺表现形式;5、以各种传统或现代为主题的旅游商品和纪念品按照民族文化的表现形式分类(1)以人类文化创造活动的历史遗存和文化空间为主要载体的旅游景区(点),如故宫、苏州园林、大足石刻、安徽宏村等。故宫太和殿拙政园之门洞大足石刻之睡佛(2)以展示一个民族或区域文化传统的旅游节庆活动,如洛带客家文化节、凉山彝族火把节、洛阳牡丹节等。成都龙泉客家文化节客家文化节凉山彝族火把节(3)借助文化传播形式而形成的旅游文艺作品,如《云南印象》、《金沙》等