文档介绍：Kor Maw
06企划书
广州市卓衣服饰有限公司
KorMaw 简介及公司经营理念
来自於法国巴黎的高级时装品牌——珂玛,於1999年成立内地分公司,是“卓衣服饰有限公司所经营的时装品牌”。鉴于未来中国经济成长的预期,进而以开创国际市场为目标。
KorMaw 简介及公司经营理念
『以客为尊,追求卓越』
为珂玛的创立宗旨经营理念。
KorMaw 简介及公司经营理念
在流行趋势的解析及消费趋势上均能掌握受界潮流的脉动,创造符合消费市场的商品。卓衣公司具备专业经营的敏感度,能时刻掌握市场讯息,所以能深入了解妇女的消费习性,在商品的研发设计,主要采用欧洲、台湾与日韩等地的高级素材,符合美学与人体工学的剪裁技艺,加上精致细腻的缝隙做工,创造出具有国际品牌形象风格完整系列商品,顺应国际潮流依季节波段推出多元化的时装商品,并涵盖丰富周边配饰商品开发,流行皮件、鞋类、手提包、珠宝饰品等。
KorMaw 简介及公司经营理念
“珂玛”时装品牌以细心且宏观的经营理念,在创立迄今短短六年中,在中国大陆时装界建立良好的知名度与口碑。珂玛时装未来的走向,是以各大都市之百货公司及高级专卖店设立店、柜形态的通路经营为主。以卓衣公司所具备的专业经营条件。
KorMaw 简介及公司经营理念
相信珂玛——智慧之星
未来在中国市场发展的潜力将无可限量!
目标客层
年龄定位
25-45岁
追求精致生活及独特品味
具知性、自信之新时代女性
生活型态与性格
品味出众,注重社交场合与生活休闲等不同形态的穿着需求,重视时髦雅致的整体生活
重视穿着的轻柔舒适及机能性,讲究服装的多元穿搭组合,以及整体造型风格
具有国际观,处事利落,同时具有敏锐的观察力及判断力
目标客层
消费特性分析
要求剪裁做工、素材质感(成分、色泽、手感、图文)与色彩搭配服装的三大重点
质量并重,讲究商品的实穿搭配,注重服装的洗涤保养
执着喜好品牌风格,重视客户服务
目标客层
前卫感
流行感
现代感
实穿经典
粉领新贵
20-25岁
职场经营
25-35
中高阶主管
35-45岁
高生活水平淑女45岁以上
Kor
Maw
系列商品配比
流行时尚感约占整体比例40%
以具国际性流行特色的剪裁与穿搭组合为表现要点
季节的趋势走向结合区域性的品味需求运用於时装设计
高质感的织物与创意素材组合运用,赋予本季流行全新风格