文档介绍：社区终端预警系统媒体项目计划书
项目计划书
目录
户外媒体的基本情况及发展方向
1
拟定合作的项目
2
合作项目的行业及市场分析
3
合作项目市场竞争及应对策略
4
社区市场的研究与开发策略
5
项目的实施进度
6
投资预算及回报计划
7
项目的成长与发展
8
项目计划书
概述
近几年,广告业随着2008奥运会的临近及其他各行业的迅猛发展而逐渐呈上升趋势,北京现有社区网络化户外灯箱媒体的公司6家,其中最具代表的有3家,即:大贺传媒的安康媒体,坤鼎传媒,精准传媒。现已形成三足鼎立的局面,行业间的竞争日趋激烈。
那么,这个行业是不是就没有可操作性了呢?不然,这就象书法中讲求的“小字求开阔,大字求收缩”的道理,有远见的广告人不会奢望免费的晚餐,我们应该明白机遇与挑战永远是并存的。每一个行业的成功自有其完善的策略,只有在行业中寻求准确的营销定位,才能达到“万类霜天竟自由”的辽阔境地。
而我们今天要做的就是,在户外广告行业中找准自己准确的发展定位,以点带线,以线带面,形成全局的突破。
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户外媒体的基本情况及发展方向
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户外媒体的基本情况及发展方向
据统计2003年底,中国的广告支出达515亿元,其中户外媒体达120亿元,社区媒体占15%,现在户外广告无论是在新技术的应用,还是在创作理念上,起了很大的变化,受到众多广告公司和广告主的欢迎。
据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体,%,超越整个中国广告支出的增长率。
户外广告的“免费”的天然特征以及它与生活的密切联系,使ASIA POSTER公司的CEO史默伍德作出了这样的描述:“户外媒体才是真正的大众媒体”!这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局中的位置。
中国的户外广告经历了20余年的发展,已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而,坦率地说,中,也没有赢得相应的地位与应有的话语权。
项目计划书
自从分众传媒、航美传媒成功在纳斯达克成功上市后,户外新媒体就已经成为资本关注的新热点。2008年新年伊始,风投对于户外新媒体的热捧就已经表露无遗。其中,移动电视运营商世通华纳传媒集团新近引入第三轮融资更是以5000万美元的实际融资额拔得头筹,至此,该公司三轮融资总额已达9500万美元,成为新媒体融资的翘楚。
中国新媒体尤以户外媒体的发展最为抢眼,由于该类媒体多依赖渠道而取胜,广告媒体的特征较为显著,较少承载内容,传媒政策对此类媒体管制相对宽松。其市场化程度高,机制灵活,与传统媒体同台竞技优势颇多。因此颇受国际资本青睐。
2008年2月13日新加坡新传媒公司入资大贺传媒2亿人民币.
户外新媒体再掀融资狂潮
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拟定合作的项目
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拟定合作的项目
合作的项目为:社区终端预警系统灯箱,如下示意图:
或
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合作项目的行业及市场分析