文档介绍：江南大学
硕士学位论文
商业街的视觉形象和媒介设计研究——以传统型商业街为例
姓名:彭嘉骐
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:叶苹
20090801
要摘从最初的“因井设市汀叭罩形J小降贝涡紊ǖ拇笮凸何锷桃到郑桃到的发展历经了从原始到现代,从单调到多元,从低级到高级的进化阶段。当代商业街在工业革命的推动下,无论从规模、环境还是从经营方式都发生了巨大的变革,商街的视觉设计从单调的招牌或招幌发展成具有独特个性的品牌形象设计。同时,传播媒介也出现了数字媒介,印刷媒介,广告媒介等多种形式。各种思想与技术的交融使得视觉设计本文以传统商业街为脉络,传统商街是中国当代商业街的一个重要类型,它有着深章探讨了传统商街的历史源流以及发展过程;第三章探讨了传统商业街视觉形象和媒介设计的特征,重点分析了商铺建筑的装饰纹样、招幌等传统的视觉形象和传播媒介,本商业街的视觉形象;第五章探讨了传统商业街的视觉媒介现状,本章重点分析了当代商媒介等五大媒介,文中就当代媒介在商业街中所涉及的问题也展开了具体的探究;第六章对传统商业街的视觉和媒介设计的研究作出扼要的总结,并且对商业街的未来发展趋这门古老的技艺焕发出新的生气和活力。厚的历史传统和文化底蕴,对于承载当地的历史文脉有着非常重要的作用。本文从第二章从文化、历史以及空间等多维的角度对视觉形象的内涵作出了深入的分析;第四章讨论了传统商业街视觉形象的现状,并且分析了不同类型传统商街所呈现的不同的视觉风格和各自存在的问题以及解决这些问题方式的探讨,比如通过品牌形象的引入重新定义业街中传播媒介的具体特征,包括商街招牌、广告媒介、商街导向媒介、印刷品、数字势作出了展望,以及作为一个视觉设计师如何在商业街的视觉形象和传播媒介中建立正确的设计观展开了自己的讨论。关键词:传统商街、视觉形象、传播媒介、品牌形象摘要
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兰槔际ダ迹名:丛幺型、·,,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,、、使用学位论文的规定:许论文被查阅扣借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存,汇编学位论文,:期:名:日
第一章绪论研究背景与现状研究意义经济的快速发展促成了商业的高度繁荣,高度繁荣的商业吸纳着人流物流的聚集,无不印证了这一历史发展规律。中国也同样遵循着这一规律向前发展,作为文明古国,自汉唐以来以经济发达商业繁荣文明于世,出现了洛阳、长安、汴京、临安等令世人向往的繁华都市。自改革开放以来,中国经济呈现出迅猛的发展势头,随着与国际社会的接轨,商业领域不断拓宽,贸易活动更加频繁,人们的衣食住行无一不卷入商业的浪潮之中。尤其是近年来,为提升城市的品位,商业街正在成为新的投资热点和城市名片,古老的步行商业街被不断地升级改造和洗心革面,城市中人口稠密处新兴商业街如雨后春笋般呈现。毫无疑问,城市商业街的增多在拓宽商品流通渠道的同时,也为人们日趋传统商业街起源于古商业街,是中国当代商业街的一个重要类型,它往往有着深厚的历史文化底蕴,对于承载当地的历史文脉有着非常重要的作用。中国现代工业的发展只有短短几十年的历史,与西方国家有着近百年的工业基础相比,存在着非常大的差距。国外商业街的发展,无论从理念、设计、设施都已经非常成熟了。而国内对于传统商业和雷同的现象十分严重,没有鲜明的设计理念,过于重视商业氛围,缺乏地域特色和人文传统。一定程度上造成了城市形象的破坏和社会资源的浪费。号召力的重要手段。商业街品牌形象的建立包含了市场学,营销学,文学,设计学等多种学科,融合了地域文化和地域传统等多种习俗。同时,传统商业街的媒介设计也不断丰富,除了古老的招牌媒介以外,还包括数字媒介、广告媒介、导示系统媒介等多种新兴媒介。视觉设计师在商业街视觉设计中有着举足轻重的作用,其学识修养决定了商业街的风格和个性。作为一名视觉设计师,应当涉猎古今中外,积极寻求传统视觉元素和传统商业街在改造的过程中,经济的过速发展使商业街留下了不可避免的后遗症,比如说缺乏规划、布局混乱、基本上处于无政府状态等等。商街中的视觉设计为了过度追求