文档介绍：上海晨光文具推广策划案 --中原校园行精心整理精心整理 1、企业简介 上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。 晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济作出贡献。 一、环境分析精心整理2、品牌理念 (1)核心价值——书写创意新价值晨光生产聪明有趣的书写工具,我们的核心价值,是注入创意的设计力量,让产品超越“书写工具”的层面,成为乐趣和享受,更激发书写者的创意! 我们称之为:“晨光总有新创意!”(2)经营使命       提供舒适、有趣的书写工具,让人们享受书写而激发创意。       担负起企业作为世界公民的责任,努力使用环保材料和制造方式,为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。 精心整理3、SWOT分析精心整理4、竞争分析精心整理5、目标消费者分析:(1)主要消费目标群体分析:学生市场:学生消费群体又以初,高中居多。办公笔市场:企业单位、教育等机构居多精心整理(2)主要消费者心理分析:(1)学生群体学生族群具有丰富想象力,善于猎奇,易于接受新生事物,常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他们追求新颖,显示时尚;注重品牌,崇尚名牌;个性张扬,感情丰富;易受产品外观包装、流行趋势、周围同学的影响,并带有一定的从众性。(2)办公群体办公群体注重产品实用性,强调质量、购买便利和使用舒适方便,价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高端市场的主要购买群体,通常还会重视名牌和档次。精心整理消费者对文具造型的喜好精心整理消费者对办公类文具的风格喜好精心整理