文档介绍：企业大学网家整理最新 30万大型管理、培训资源库共 80G ,限量提供移动硬盘版。百万资源免费下载, 30位清华北大硕士,每天更新 1000 条企业大学网话: 010-82863614 82863634 传真: 010 - 82863634 电子邮件: ******@vip. 网络营销案例分析概述?网络营销( Cybermarketing, network marketing, online marketing ) 通过互联网、电脑和交互式数字设备来实现营销目标; ?网络营销正在形成一门独立的学科。涉及大众传媒、公共关系、平面设计、广告艺术、公众心理、传统营销和电子商务等; ?网络营销是当前各国 IT 界、网络界、营销学界等都在研究探讨的新领域; ?网络营销具有很强的实践性, 主要应通过研****国内外大量成功网站, 从案例分析中学****网络营销的基本内容?如何建立企业网站?简单网页广告、互动营销、电子商务的基础。?如何运行企业网站; ?建立并强化企业的网络品牌; ?树立企业网络形象; ?创造基于网络的全新服务项目; ?强化与顾客的交互式联系; ?使用电子营销工具(邮件列表、 BBS 等) ?与传统媒体结合, 重整企业营销体系; ?开展电子商务(B to B,B toC等)。第一章企业网站设计指南(概述) ?企业网站分类企业大学网家整理最新 30万大型管理、培训资源库共 80G ,限量提供移动硬盘版。百万资源免费下载, 30位清华北大硕士,每天更新 1000 条企业大学网话: 010-82863614 82863634 传真: 010 - 82863634 电子邮件: ******@vip. ?传统企业网站?单一产品/ 品牌类(如可口可乐,柯达*) ?多产品/ 品牌类(如宝洁、通用汽车) ?跨行业综合性(通用电气,索尼) ?服务业(大通银行、联邦快递、万事达) ?新兴企业网站?门户型( Yahoo! , Lycos , 搜狐) ?新闻/ 社区型( AOL , 新浪,) ?电子商务型(亚马逊, eBay , 8848 , 阿里巴巴) 企业网站的发展阶段?特点:时期短,发展迅速,与通信水平、软件等密切相关。?模仿报纸--- 简单启示,文字广告; ?“类杂志型”--- 静态图文网页为主; ?户外平面广告+ 电视片头---用 Flash 、三维动画等技术包装首页; ?剧情化、角色化、脚本化趋势--- 音频、视频技术引入, 前卫网站出现“影片化”趋势,但呈多进程、多棱面、多情节、交互性企业转型对其网站的影响?传统企业的转型引起其网站不断变化如: IBM 、 HP 等都经历了主推产品到主推服务、再推各类解决方案的过程; ?营销模式的转型引起网站不断演进如: GE 从传统 EDI 到 Web ,再到开放式 EDI ; ?互联网每一步发展引起网站转型企业大学网家整理最新 30万大型管理、培训资源库共 80G ,限量提供移动硬盘版。百万资源免费下载, 30位清华北大硕士,每天更新 1000 条企业大学网话: 010-82863614 82863634 传真: 010 - 82863634 电子邮件: ******@vip. 有企业股票行情、行业动态新闻、全球时政、热点报导、文化事业、体育赛事等,用来包装日趋精美的产品和服务介绍,越来越便捷的与顾客联系和互动方式企业