文档介绍：关于学****广告词的教案篇一:应用文广告词应用文广告词教学目标: 1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法,教给学生基本的有关广告词的知识,让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。在此基础上让学生赏析经典的广告词,并进行分析,在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。最后给学生充分的训练,进一步巩固写作广告词的技巧。 2、广告在生活中无处不在,学生对广告比较熟悉。所以在教学之中可以先让学生自己找广告词,讨论广告词的特点。老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析,自己总结写作广告词的方法技巧等等。最后让学生练****达到本堂课的教学目的。教学重点:通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。教学难点:对广告基础知识的把握,能赏析广告,并能用一两种方法写作广告词。教学方法:讲授法、训练法课时安排:2课时一、导入中国有两句老话,一句叫“酒香不怕巷子深”,另一句叫“王婆卖瓜,自卖自夸”。用今天的眼光看,谁更有道理?从事业前途看,谁更能发展?对,在今天我们必须要广告。二、相关知识讲授广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词与经济生活联系密切,它的内容涉及商品、服务、公益等许多方面,通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样,有的比较长,有的比较短,有的单独使用,有的配合音乐、画面、实物使用。采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。(一)广告词的写作要求 “真”就是讲真话,不讲假话;“实”就是实实在在,不弄虚作假。公益广告要向社会公众负责,商品广告要对消费者负责,都要以真实和科学的态度赢得信誉,切忌夸大其词,以免引起公众的逆反心理,更不能做虚假广告,欺骗和误导消费者。 “中国联通:情系中国结,联通四海心。”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中,从外到内,和谐自然,主题鲜明,体现了企业的精神理念。 :“味道好极了。”就是因为它简单而又意味深长,而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。再如戴比尔斯钻石的广告词:“钻石恒久远,一颗永流传。”是丰富的内涵和优美的语句的结合体,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,很容易使人产生美妙的感觉。(二)广告词写作技巧技巧一:巧用修辞说好普通话,“知音”遍华夏。——双关普通话——人类沟通的桥梁。——比喻血,生命的源泉,友谊的桥梁。——比喻说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!——对偶献出的血有限,献出的爱无限。——对比鲜血诚宝贵,救人品更高。——对比好人献上一滴血,病者除却万分忧。——对比为何血浓于水?因有爱在其中。——设问你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!——设问技巧二:运用押韵人间自有真情在(zài),献出鲜血播下爱(ài)。一点热血助他人(rén),一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤,血液在期待(dài),献出您的爱(ài)。普通话——标准音,让华夏儿女更“知心”。说好普通话,方便你我他。推广普通话,沟通你我他。请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家。技巧三:字词巧排让普通话不普通,让平凡人不平凡。做普通人,讲普通话。请讲普通话,讲清普通话。技巧四:改装名句歌词广告语(仿拟) 但愿人长久,热血注心田。鲜血诚可贵,助人价更高。三枪内衣广告:“保暖三枪棉,冬天里的一把火。”某楼盘广告:“闹中寻幽访桃源,小桥流水是我家。”技巧五:关心赞美别人,显友善美丽的生命,从你卷起袖子开始! 你血输在我身,你情溶入我心。荐你热血,点燃他人生命之光。技巧六:运用质朴的语言推广普通话,靠你,靠我,靠大家。一滴血,一片心,一份爱。技巧七:套用成语俗语如推广普通话广告:“说好普通话,走遍天下都不怕。”(三)广告词的创意技巧 :所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 :即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。 :一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。 :以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。 :以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。 :利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。 :强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大