文档介绍：中国报业无线发行—『手机报纸』合作运营方案
北京英泰利智科技发展有限公司
二OO七年
服务展现精彩,精彩产生价值
一、公司概述
公司概述
公司致力于推进我国数字化报业进程、为联通及其用户提供手机读报服务并建立国内最大手机报纸发行渠道!<br台建设与运营的厂商之一!
国家新闻出版署领导的“国家数字报业实验室”理事成员单位!
国内手机报纸运营经验最丰富及市场占有率最大的、为联通总部及省级分公司提供手机报纸平台的专业技术服务提供商!
联系电话:
010-88123973
传真:
010-88121034
市场支持:
**********
客服支持:
4006509192
二、传统报业面临的问题
互联网、手机等新媒介动摇了报纸作为主要的内容信息提供商的地位。对于内容产业的竞争不只是传统媒介机构之间的竞争,业外机构也正在成为竞争者。
传统报业已经看到了读者向新媒介分流,尤其是年轻读者大量流失的现状,而且这一趋势越来越明显。
读者流失必然带来广告流失,最显著的是分类广告大量流向互联网等新媒介。
报业为获取读者,纷纷采取扩版、分叠等措施以满足不同读者的不同需求,尽管这种分众策略是恰当的,但由此增加的印刷和发行成本摊薄了利润。
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三、手机报给报业带来的机遇
手机报作为符合移动互联需要的第五媒体,可直接抵达用户个体终端,并能方便快捷地实现互动,是传统报业数字化的重要方向之一,中国报业目前主推手机报。
手机报是较为成熟的媒介,市场的发育程度也较高,构建盈利模式与价值链的条件基本具备。而报社应该在此价值链的构建过程中起到积极作用,否则可能会被边缘化。
目前移动运营商对手机报重视程度很高,都把其列入公司核心业务,这将有效解决手机报的发行问题。
手机报的出现,有效解决了跨地域发行问题,这也将对报业的广告业务起到促进作用。
四、发展手机报给报业带来的挑战
手机报的发布形式给报业的编辑和发行都带来了新的挑战。手机报的多种无线形式的展现(彩信、彩E、WAP、短信、IVR、BREW、JAVA等),也给报业提出了技术、运营、推广等方面的新要求。
报业和运营商的利益分歧应如何弥合,避免一家希望独享利益的局面出现而构建出符合手机报业务发展的有生命力的价值链。
深化报纸机制改革,加快市场主体建设,特别是推动适合市场需要的新媒体业务的公司制运作。同时加快报业人才结构调整,适应数字报业对创新型人才的迫切需求。
全国性及地方性的手机报纸跨地域发行与竞争问题。
五、运营商发展手机报的积极态度
从去年下半年,中国移动开始市场预热,推出中国移动手机报,前期以“早报+晚报,每天1毛钱”预热市场。
07年初移动集团数据部在全国移动内部工作会议上,把手机报纸作为中国移动今年三大核心产品之一:飞信、无线音乐和手机报纸。
07年中国移动彩信手机报的发展目标:总部业务年底实现1000万/月收费用户,各省实现3000万/月收费用户。
移动省级分公司把手机报纸发展任务作为指标向地市分解,并纳入关键KPI考核指标。
中国联通已有10多个省与我们构建手机报纸合作运营平台,并把手机报纸作为其自有品牌业务管理和推广。
六、手机报纸业务结构图
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手机报平台系统
运营商系统
手机报综合管理系统
彩e服务
彩信服务
WAP服务
短信服务
IVR 服务
数据仓库
用户管理
模板管理
报纸管理
专题管理
内容管理
发布管理
权限管理
报业方
n…
报业方
C 网手机用户
G 网手机用户
移动手机用户
综合业务
管理平台
Brew 服务
Java 服务
七、我们的合作优势(一)
技术平台优势
多个省级联通公司手机报纸平台建设与运营的成功经验;如黑龙江联通、湖北联通、天津联通、江苏联通、河南联通、广东联通、安徽联通等;
为报业提供功能强大、易学易用的手机报纸内容综合发布管理平台,详见本方案后;报社无须投入任何增值平台、专业技术人员就可以全面开通联通各平台的手机报纸业务;
我们跨平台的解决方案能让用户自由、自主的按自己手机终端情况和阅读习惯选择阅读方式,用户定制不同方式的手机报纸如WAP版、彩信版、彩E版、短信版而只收取一次费用问题,等等。
灵活、稳定的计费方案;如包年、包半年、进各种套餐、进特服项、对指定用户免收、对批量用户从单一用户帐上扣费、对同一用户选择多种阅读方式的唯一性计费、