文档介绍：我国家电行业分析总体上从行业结构角度说家电行业是一个高度竞争的行业, 家电生产企业一味得追求的是追求规模经济, 努力通过扩大规模降低生产成本; 现在因为在全球市场的趋势下, 各种洋品牌的进入, 更使家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的博弈,伴随而来的就是国内企业之间及与跨国集团之间的吞并重组屡见不鲜。从产销结构上说, 家电行业由过去的产能不足发展到过度生产; 产品由量的提升发展到质的提升; 企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌; 由完全自行生产发展到由其他企业代为生产;由企业间的技术合作发展到战略联盟;由原来的生产导向发展到营销导向。从行业经营环境来说,行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型;消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求; 消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型; 消费者的心理日趋成熟, 由感性消费上升到理性消费; 消费者所喜爱的商品不再是越大越好,而是追求轻薄短小和个性化。我国家电行业现状分析 1、两极化市场结构造成供给相对过剩我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市,而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势, 这在客观上造成了中国市场特有的两极化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和, 另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平, 家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下, 家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场,结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象,价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。从家电产品的保有水平来看,我国家电行业主战场毫无疑问在农村地区,国家的”家电下乡”的优惠政策使农村市场蕴含的巨大购买潜力爆发出来,使家电行业再获得一次高速成长的机会。但政策虽好但基于农民收入在现阶段内仍无法在政策实行有效期这短短的两三年时间内迅速提升, 致使这一高速成长期也只能是爆发而不能长期持久。所以在今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的两极化市场格局,品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 2、家电生产企业经营状况出现明显分化在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期, 家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始, 由于城市市场趋于饱和, 家电产品供大于求的矛盾日益突出, 特别是最近几年, 随着家电市场竞争日趋白热化, 多数企业的产品价格都有较大幅度的下降, 企业利润水平也逐年降低, 最终导致家电生产企业利润持续下滑,有的甚至已经出现了巨额亏损。事实上,家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了20 1 0年,则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时, 我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展, 海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动,实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标, 在不太景气的家电行业中成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断丰富的产品组合, 一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功,成为了家电行业内领军的的企业之一。在“家电下乡”政策支持下海尔美的更是实现了在各自行业